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投稿|一手电商，一手农业：透过Q4财报看拼多多的新竞争格局

投稿|一手电商，一手农业：透过Q4财报看拼多多的新竞争格局
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【投稿|一手电商，一手农业：透过Q4财报看拼多多的新竞争格局】图片来源@视觉中国

文｜孟永辉
拼多多的Q4财报如期而至 。
通过这份财报 ， 我们不仅可以看出拼多多的变化 ， 同样可以看出电商行业的进化 。无论是在传统电商业务上的持续精耕 ， 抑或是在现代农业上的持续投入 ， 我们都可以非常明显地感受到 ， 拼多多在稳住电商基本盘的前提下 ， 正在不断打开新的竞争格局 。
透过拼多多最新公布的2021年第四季度和全年度财报 ， 我们可以看出一丝端倪 。从传统电商业务来看 ， 第四季度 ， 拼多多APP平均月活跃用户数为7.334亿 ， 同比增长2% 。另外 ， 截止2021年年底 ， 拼多多年度活跃买家数为8.678亿 ， 较去年同期增长10% 。
从农业研发投入来看 ， 第四季度 ， 拼多多研发费用为20.226亿元 ， 全年研发费用达到89.926亿元 ， 同比增长30% 。在通用会计准则下 ， 本季度经营利润为69.070亿元 ， 主要源于营销费用的缩减 ， 以及一次性费用抵减 。拼多多董事长兼CEO陈磊表示 ， 四季度的利润也将用于农研科技领域 ， 继续深化拼多多在农业数字化方面的努力 ， 以推动更多的农产区、农户直连数字经济 。
从拼多多的财报数据 ， 我们不难看出 ， 拼多多一手不断稳住传统电商的基本盘 ， 一手则是在持续加大在研发方面 ， 尤其是农业研发方面的投入 ， 不断打开新的竞争格局 。
稳住电商基本盘 ， 拼多多愈发成熟一直以来 ， 拼多多与电商之间都有着十分密切的联系 。可以说 ， 电商成就了拼多多 ， 拼多多同样为电商注入了新活力 。横向来看 ， 当电商行业的发展进入到新周期 ， 特别是当拼多多在去年成为中国用户最多的电商平台之后 ， 拼多多一直都在试图维持自身在电商领域里的优势地位 ， 更加关注的是长期高质量的发展 。
透过第四季度的财报 ， 我们同样看出这样一种发展态势 。财报显示 ， 受益于消费者和商家的双重信赖 ， 平台年成交额（GMV）和活跃买家年度平均消费额（ARPU）实现双增长 。其中 ， 年成交额（GMV）达到24410亿元 ， 较上一年的16676亿元 ， 同比增长46%；活跃买家年度平均消费额为2,810.0元 ， 较上一年的2,115.2元 ， 同比增长33% 。
这一数据说明 ， 拼多多正在深挖自身的电商潜能 ， 用新的技术和品牌能力 ， 探索电商业务发展的新方向 。相对于传统的电商增长模式 ， 拼多多的这样一种全新的尝试 ， 无疑正在表现出其越来越成熟的一面 。
事实上 ， 这是拼多多自从去年便开始挑战发展策略的集中体现 。以往 ， 我们所认识的电商行业的增长 ， 基本上是依靠规模和效率的方式所进行的 。但是 ， 这种发展模式难以持续 。于是 ， 拼多多开始调整策略 ， 秉持“普惠”、”人为先”、“更开放”的理念 ， 寻找新的发展方式 。正如拼多多CEO陈磊所说 ， 相较于传统意义上的业绩增长 ， 拼多多更加关注的是自身策略和结构性的显著变化 。不得不说 ， 这是拼多多开始走向成熟的一种标志 。

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