投稿|《无上龙门》雄踞榜首，风口上的沉浸式文旅该如何起飞？投稿|新消费|文旅产业研究

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图片来源@视觉中国

文｜迈点

近期，全景沉浸的视听文化盛宴《无上龙门》，一直雄踞河南旅游热搜榜前列，至今仍位于洛阳市游乐园种草榜榜首，经营数据远超出预期。自春节开放后，此游乐园日平均接待2000人，日均收入6.5万元人民币，高峰期更是达到12万元人民币，已然成为洛阳城市文旅新地标。如今，随着《无上龙门》体验馆的出圈，沉浸式文旅再次进入人们视野，成为行业“新宠” 。
文旅新玩法：沉浸式成下一个风口目前，“沉浸式”体验正悄然席卷全国，花样体验层出不穷：沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式实景剧本杀、沉浸式景区……从室内到室外，万物皆可沉浸式。
对不少游客而言，互动性、故事性、艺术美感是沉浸式文旅最吸引人的要素。当前全国各地已有不少文化单位、博物馆、景区景点等纷纷结合自身特点，设计沉浸式体验新花样。除了近期洛阳的《无上龙门》体验馆之外，武汉的《夜上黄鹤楼》也着力打造沉浸式故事场景，《知音号》更是被誉为相对封闭空间沉浸式剧本杀的巅峰之作;上海沉浸式舞台剧《不眠之夜》也被大部分网友认作为沉浸式舞台剧的巅峰;甘肃沉浸式文旅演艺《乐动敦煌》曾一票难求……
随着“沉浸式文旅”成为文旅市场的热词，这背后也离不开技术、政策等多方面的因素驱动：
其一是由于科技驱动。沉浸式文旅依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术，结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间，AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制;同时，让置身其中的人与文化作品发生互动、甚至参与作品的创作，体验到感官震撼和思维认同。
其二是政策利好。国家近年也多次提出鼓励发展沉浸式体验，据迈点不完全整理，自2019—2021年来，国家前后出台了6个沉浸式体验产业支持政策，为其未来发展提供了更多方向指引。

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其三，在消费市场上，消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不断提升。沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。
在这些原因驱动下，沉浸式文旅迎来快速发展期。但“沉浸式”理念快速升温的同时，也存在相关技术应用不到位、产品品质不高、游客体验感差等问题。
问题频生：沉浸式发展阻力显现沉浸式文旅作为当下文旅行业升级的重要风向标，一时之间，打着以“沉浸式体验”为噱头的文旅项目不计其数。但是绝大多数的项目背后也存在相当多问题。从规划建设、内容创作到运营管理，大都有着不可复制性，一方面是投资巨大，成本高，另一方面是创新乏力。