投稿|网易、莉莉丝突然杀入。与FunPlus、IGG混战，这条赛道要爆了？投稿|游戏新观察|新消费

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图片来源@视觉中国

文｜DataEye

魔幻SLG赛道要爆！
网易、莉莉丝同时杀入！
网易新推出的《指环王：崛起之战》最高挤进28个国家的畅销榜Top10，而莉莉丝旗下一款名为《Last War》的魔幻SLG产品也在海外低调开启测试。
算上IGG和FunPlus，这一赛道即将上演四方厮杀！
这些出海魔幻SLG有哪些营销动作？背后展现了怎样的营销思路和趋势？今天DataEye研究院深入探讨。
市场格局：海外SLG重点题材，出海新老产品齐发力根据AdTiming2021SLG手游报告，魔幻题材的定义是魔法幻想的架空世界，包含魔法师、西方龙族、神族等相关元素。对比国内玩家熟悉的多文明、传统三国等相关题材更具有可延展的空间。
从数据层面来看：魔幻题材处于绝对的领先。根据2021年SLG手游报告指出，市面上常见的SLG细分题材大约有13个，魔幻/神话题材无论是在DAU维度还是IAP维度都处于领先位置，属于绝对的“吸睛又吸金” 。

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而在魔幻题材中，热门Top5国家/地区依次分别是印度、美国、巴西、印尼、和中国。上述国家均属于全球人口大国，或许可以认为魔幻SLG拥有足够大的用户基数，导致其获客能明显优于其他类型题材。
从出海赛道产品来看：4款国产魔幻SLG杀入收入榜TOP30 。根据DataEye研究院整理，2021年出海收入Top30榜单名单中，SLG品类占据了13个席位，而其中魔幻题材就有4款，分别是：

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IGG《王国纪元》成为魔幻题材赛道出海产品领头羊，而其余3款魔幻题材SLG产品也在全球最大的美国市场中挤进畅销榜TOP100，说明国产游戏品质得到了肯定。
从题材新品来看：新产品入局或打破现有格局。回顾国内出海表现出色4款魔幻SLG产品会发现，除了《帝国曙光》于2018年上线之外，其余3款早在2016年就已经登陆市场。魔幻题材作为海外的大品类之一，随着国内一些头部厂商的入局，未来或迎爆发。
网易在去年9月底推出了魔幻题材SLG《指环王：崛起之战》，游戏上线以来，整体表现出色。根据Sensor Tower 测算数据，1月份下载量达到70万，月流水接近4000万人民币。