投稿|电视看收视率，OTT大屏看什么？( 四 ) 投稿|广告

如OTT大屏产品的尺寸分布，更大尺寸的设备往往属于拥有更强经济实力的大面积住宅家庭；

如OTT大屏平台的用户广度，对不同年龄，不同收入，不同学历的用户覆盖广度；

如OTT大屏品牌的市场结构，主阵地是一二线城市还是下沉市场？

看时长，摸清内容行为。

现在是用户可以跳过广告的自主营销时代，强制被动的广告用户不看，有创意、有美感、有互动的内容广告用户主动看。内容营销已成为主流，广告在追求用户体验。
品牌在OTT大屏展开营销自然要关注用户内容行为，用户看了什么、看了多久、怎么看的都很重要。这意味着，品牌要关注用户内容消费的有效时长，这不等于开机时长，因为用户开机了可能只是当背景音却没有看。
开机时长也不等于OTT平台的有效用户时长，因为用户开机后可能习惯进入第三方OTT应用如“奇异果”，这意味着OTT大屏自身的运营做得不好，比如内容不够丰富，如果OTT大屏自身运营做得好，用户在“懒人经济”下自然就会停留在OTT大屏原生系统中。因此广告主选取OTT大屏，真正要关注的是属于OTT大屏的有效时长，包括用户播放视频、观看广告、使用应用的时长，选取有内容运营能力的OTT平台。
OTT“新收视率”，撬动大屏营销市场随着OTT大屏的“新收视率”体系的出现，OTT大屏的广告投放模式将会发生很大变化，也有望出现一些创新的广告模式，如同互联网广告催生了CPC、CPS、CPM、CPT等模式一样，OTT大屏营销未来将更加强化效果，而品牌广告投放将不可能只看激活设备数或者纯按展示次数收费。OTT大屏的定价体系将会回归到投放价值上，综合联网设备数量/活跃用户数据/平台有效时长/用户群结构/广告行为数据等。
数据显示，2021年OTT端营收达到150亿元，其中会员收入占比约20%，广告收入约占比80% 。在万亿级广告市场中，OTT营销这块蛋糕依然很小，相较于其巨大的营销价值而言，OTT营销依然处在价值洼地，OTT“新收视率”这套体系将会促进OTT大屏营销产业再进一步。
对于广告主来说，OTT新收视率体系，既可以解近忧、也可以治远虑。
1、有的放矢。OTT相较于传统电视有着更全面、更立体、更实时的数据体系，用户数据更丰满，在品牌急于挖掘大屏蓝海，获取流量红利的当下，新收视率体系，将可以让品牌做OTT大屏营销有的放矢，少走弯路，不走错路。
2、控本增效。科学的评估体系可帮助品牌进行更加科学的投放决策，在大屏端品牌投放时有针对性地改进营销内容、投放策略、投放行为等，让钱花得更有效率，实现ROI最大化，最终实现控本增效的目标。
【投稿|电视看收视率，OTT大屏看什么？】总之，OTT大屏的营销价值衡量体系需要的是一套评估标准，无法靠“收视率”这样的单一指标来衡量，更不能依赖家电产业数据机构或者用户资产/OTT运营商的设备层数据。讨论和厘清OTT大屏的科学数据评估体系，对OTT大屏营销的进一步壮大，对于提高广告主的OTT大屏营销效果，对于提升OTT平台的运营能力，均至关重要，OTT大屏营销的“新收视率体系”正呼之欲出，本文权当抛砖引玉。