投稿|电视看收视率，OTT大屏看什么？( 三 ) 投稿|广告

OTT大屏的“收视率”，大概会怎么看？那么，“新收视率”体系大概会如何统计？在罗超频道看来，其中关键在于：科学化数据校准。准确的数据，再加上科学的评价体系，贴合OTT大屏的营销逻辑和用户的内容消费场景，形成OTT大屏专属的“新收视率体系”，科学体现出不同OTT平台的营销价值。那么，这套“新收视率”主要会看些什么呢？

看联网，摸清真实存量。

联网设备才是真正有效的“活”设备，广告主要优先关注“联网率”而不是”激活量”，不投“死设备” 。

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激活设备不等于有效设备。有的厂商给出的激活设备数据，说的是累积激活，也就是历史时期所有被用户买回家“用过”（哪怕只有一次、哪怕已不再用）的设备，很多设备可能已沉睡甚至报废。行业数据显示智能电视换机频率平均在5年，2016年前的电视已在逐渐淡出市场，成为不可投放设备，从“已激活”变为“死设备”，这些躺尸设备依然被统计到“激活设备”中显然很不合理。广告主看OTT大屏存量大盘，更要关注“存量激活”，也就是此时此刻依然在网络中的设备，如同看移动互联网平台要看“活跃用户”而不看“注册用户”或者“下载用户”一样。

看活跃，摸清有效大盘。

活跃的设备才是真正的“热设备”，关注“活跃度”，不投“冷设备” 。
即便是现在联网的设备，也不一定是真正活跃的设备，比如最近一年新买的电视可能因无人居住、用户不爱看等原因而“长期关机”成为“冷设备” 。虽然联网了，却没人用，同样是不可投放设备，这样的设备应该从OTT大屏大盘中被剔除。对品牌真正有价值的是已联网且活跃的“热设备”，品牌要在联网数据基础上，关注最新的日活/月活数据。
一个智能电视从出厂到投放的转化漏斗出现了：出货量（买了）-激活量（至少用了一次）-联网率（依然在网随时可看）-活跃量（真正在被使用）。出货量或者激活量，距离真实的可投放设备差得很远。因此，OTT平台应该要晒出活跃设备数据，这才是真正的可投放资源。

看用户，摸清目标客群。

品牌投放的是设备，要影响的却是用户，但A用户不等于B用户，用户结构跟用户本身一样重要。
正如前文所言，品牌青睐OTT大屏的一个原因，是因其可以触达年轻、多金的用户，特别是家庭用户。在家庭消费场景，亲子、母婴、宠物、汽车、房产、快消、健康、文旅、奢侈品诸多热门品类都很有消费潜力。品牌要有效地挖掘这样的潜力，就要洞察OTT平台用户群，乃至准确洞察每一个家庭、每一个用户的需求。
传统收视率评价体系将用户一视同仁，不同城市的收视率这样的数据，给到广告主的指引也是粗粒度的。而基于互联网的OTT大屏则更加清楚自己的用户结构，如年龄、性别、职业、学历、收入等，这些用户层数据对品牌有着很强的参考价值，品牌在筛选OTT大屏时要关注：