投稿|按时长分账，网大迟早进入点播时代投稿|影视

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图片来源@视觉中国

文 | 娱乐资本论，作者｜椰子树

不久前，爱奇艺宣布正式升级网络电影的分账模式。“取消平台定级”、“按时长分账”...这几乎是2014年网络电影诞生以来最大的一次规则变动。
“对这次调整我们有三个期待。一是希望模式更公平，包括我们取消评级，让所有影片都站在同一起跑线上，都有被用户看到和选择的权利；第二是希望规则能够更健康，取消前6分钟，让市场来决定；第三是希望规则能够更透明，这个主要是针对云影院的项目，调整成按时长分账后，允许我们未来把云影院线上的票房也都公布出去。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳对娱乐资本论说到。
某种程度上来说，当规则制定者打破规则时，对于早就在内心揭竿而起的头部玩家来说可能是好事，但对更多中小玩家来说，往往是被动的。
为了更客观的还原新规可能对行业带来的影响，娱乐资本论还走访了不同的网络电影制作方、从业者。在对话中，我们发现，实际上在爱奇艺的新规颁布之前，行业的节点早已悄无声息地到来。
这份针对“好内容”而诞生的新规则，还需要经历诸多考验。对于更多的一线制作方来说，最直接的影响是提高成本、结果未知，而对于中腰部影片和曾处于尾部的低成本影片来说，很可能迎来两个截然相反的生存环境。
更重要的是，面对补贴退坡的必然结局，网大能否通过这场大考迈进“点播时代”？
01 按时长分账、取消评级，内容马太效应增大？新规颁布后，主要被讨论的两个点在于：取消6分钟算一次有效点击以及取消影片评级制度。
在短视频不断抢占用户注意力的当下，平台这么做首先是为了保证有更好的内容来留住用户。从最新的财报数据上能看到，2021年第四季度，爱奇艺日均订阅会员总数为9700万，相比于2020年同期的1.027亿、2021年第三季度的1.047亿均有所减少。在会员的蛋糕不仅不够分，甚至趋于变小的情况下，爱奇艺推出了新规。

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“未来将会有两个独立的云影院频道和电影频道。所有进入到电影频道的用户，只要是会员，所有VIP的影片都可以看，在电影频道里面不会出现花钱购买的行为。所有需要花钱购买的影片全部在云影院的频道页里。因此按时长分账分的这些都是会员费，用户的时长停留，包括用户时长对我们的价值，可以说是为了我们会员的收入。”宋佳解释到。
但对于网大出品方而言，肉眼可见的变化就是，原先一部A级独家电影（假设为70分钟）看一次能分到固定的2.5元，现在即时看完了也只能分到1.75元。据我们了解，爱奇艺一般一部网大的平均会员收看时长也不过在30分钟左右。
从前业内经常提到一句话：“网络电影赚的不是观众的钱，而是视频网站的补贴”，这句话在新规发布后，或许将很难再适用。如今，底层逻辑的变化让“内容”成了相对唯一的指标，整个商业模式都将发生相应的改变。
对于制作方而言，最直接导致的是在成本和预算分配上的变化。“在过去‘六分钟逻辑’的时候，大家还是会希望把尽量精彩的，或者说能让用户感知到刺激的内容放在比较靠前的位置。现在可能在预算的分配、把控上会提出更高的要求。”新片场CMO马睿对娱乐资本论说到。