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投稿|按时长分账，网大迟早进入点播时代( 二 )


目前，预算分配上的变化还没有那么立竿见影的案例可分享，其他方面倒是有了一些细微的变化 。比如据马睿透露，在这样具体的新规下，“我们大概率不会再用低于3个月的这种创作周期来衡量一个编剧的水平” 。也有制作公司告诉娱乐资本论，他们打算推翻重来已经策划到一半的故事 。
“以前干网大，真的会有让你‘竖大拇指’的美术和摄影指导，他们甚至可以不全程在现场 。就是几个大场面在，其他时候让人盯好了就没事 。之后不能这样了 。”某制片人告诉小娱 。
实际上，许多变化早在新规宣布之前就已经发生了 。据马睿了解，去年爱奇艺就已经开始在做一些相关的调研，“业内也早有听到一些风声，大家时时刻刻在做准备迭代自己” 。
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在经历了前年因疫情带来的“突发性繁荣”后，去年行业的整体变化趋于理性，整体上新数量减少，平均质量相对有所提升，但TOP1的网络电影票房只有4449万 。这些悄然发生的趋势已经让行业里的一些公司开始主动的迭代自己 。
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奇树有鱼海豚工作室总经理、营销中心总经理杨玉婷告诉小娱，从去年下半年开始，奇树的策略就已经转向只做头部项目了，提质减量 。“行业里的立项数量和开机数量都减少了很多，”杨玉婷透露，“奇树的项目剧本基本都要打磨一年以上 。”
【投稿|按时长分账，网大迟早进入点播时代】对于这部分相对头部的玩家来说，新规的发布对他们来说只是心里的石头落了地，在主动的迭代中迎来了被动的告知 。
02 定价改变、推广期和分账周期变长，是好是坏？在“需要好内容”的新规则背后，具体的定价和生意经也发生了改变 。
“我知道有的片方算帐是这样的：以前一个片子90分钟，看6分钟拿3块钱，现在看90分钟拿两块两毛五 。但这个和推荐机制相关，我们这次改完推荐机制之后，整个推广期会延长到90天 。所以说片方能够获得的总播放时长是更多的 。我们算过，如果拿2020年或者2021年票房TOP榜的电影比较，有一些影片票房可能会增长15%到20% 。”宋佳说到 。
但对于制作方而言，是不是真的能够获得更好的票房？在对话不同制作公司的过程中，小娱得到的答案也不一样 。
其实可以简单的算一笔帐 。据宋佳透露，在今年过去的两三个月里，表现较好的作品人均观看时长可以达到40多分钟，约等于0.67个小时 。
如果按2021年爱奇艺单平台年度票房TOP1《浴血无名川》的数据来看，据猫眼，该片累计分账3355.9万，观影人次在1118.6万，用1118.6万乘以1.5元/小时的单价，再乘以0.67个小时，最后可以得到一个约等于1124万的票房 。如果按照96分钟满打满算，也就是2684.6万 。
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当然，这场计算没有考虑到推广期延长到90天可以带来的票房增量 。同样地，推广期延长所带来的营销投入的加大，票房长尾价值逐渐递减的规律也都尚未被考虑进去 。各种因素相互抵消，最终票房是否会更好，实际上得两说 。

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