投稿|淘特放弃“效仿”拼多多投稿|电商

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钛媒体注：本文来源于微信公众号全天候科技（ID：iawtmt），作者 | 张超，编辑 | 罗丽娟，钛媒体经授权发布。

在下沉市场狂奔近两年后，淘特找到了一条与拼多多差异化的发展路径。
3月23日，淘特宣布上线“淘特10元店”、“淘特100”两大购物入口，帮助产业带工厂做好产品孵化工作。
早去年3月25日——淘特上线一周年之际就进行过品牌升级，将平台销售产品从日用百货扩展到吃穿用全品类。本次新增购物入口，则是继品牌升级之后，淘特加强产品孵化功能的表现。
作为阿里内部增速最快的业务之一，淘特已是性价比电商行列不可忽视的玩家。
就在外界等待其与拼多多的价格战结果时，淘特已调转“船”头。
通过M2C模式，寄希望于提供场景化、一站式购物货架的方式，淘特与专注社交拉新、补贴成交的拼多多，在运营逻辑上走出了不一样的路径。
“后来者”淘特凭此能完成对拼多多的追赶，甚至弯道超车吗？
重新定义“10元店”“（淘特）10元店、淘特100，将是消费者的购物入口，也是淘特和产业带工厂一起做好产品的孵化器。”
在2022年淘特春季产品沟通会上，阿里巴巴副总裁、淘特总裁汪海将新增的两大入口解读为“好产品孵化器” 。
按照淘特的设想，两大入口在定位和货品陈列上有着明显差异：
淘特10元店，定位覆盖各个生活场景的小物件、小商品，如阳台、厨房、玄关、卫浴等不同场景的物件。主要依托线上直营模式，推行“N元N件”的消费产品组合，通过工厂直供、入仓全检、一站式购齐，实现一个包裹发货。
淘特100，定位消费升级趋势类商品。该频道主打性价比品质商品“大牌平替”，助力孵化工厂品牌。用汪海的话来说，“淘特100致力于做品质不差于品牌，但是性价比远超于品牌的、新的消费趋势升级的产品”，或是同样质量价格更实惠的产品。
不仅如此，淘特还升级了三个频道：专注美妆服饰的“好看不贵”、聚焦生鲜蔬果的“限时抢购”和汇集快消数码必需品的“官方补贴” 。
升级后的淘特，更像是一个产品公司，有了自己的“爆品”孵化矩阵。无论是“淘特10元店”内“N元N件”的销售方式，还是“官方补贴”等频道的开辟，都是在重构产品销售货架，增强产品关联性，很大程度上提升了“爆款”诞生率。
以“淘特10元店”为例，该入口下目前可见“3元3件”和“9.9元3件”两类产品销售组合。在购物入口尚未建成时，消费者可能买了某个产品就离开平台；新入口上线后，消费者有了更多的购买组合选择。