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投稿|黄其森，“豪宅教父”迷途( 五 )


在泰禾的业主看来 ， 泰禾的口碑在他们心中的坍塌 ， 除交不了房外 ， 很大原因还在于他们危机公关的处理方式 。自从债务违约后 ， 无论是复工复产 ， 还是引入战投 ， 或是扭亏为盈 ， 泰禾都表现得颇为高调 ， “其实很多项目都没有复工、泰禾说的跟做的不一样 。”一名泰禾业主向市界抱怨道 。
在资深品牌传播与危机公关专家Stella看来 ， 危机发生后 ， 泰禾是需要高度释放一切利好消息 ， 给予市场信心 。但显然 ， “泰禾有点过于急功近利 ， 在社交媒体如此发达的时代 ， 谎言很容易被戳穿 。一旦泡泡被戳破 ， 反而会起到负面的效果 。”
实际上 ， 在泰禾的多米诺骨牌效应中 ， 一些金融机构也并非全然无辜 。张青向市界出示了一张《银行保险违法行为举报调查意向书》 ， 其中提到江苏银行句容支行 ， 在楼主体结构未封顶、未以房产管理部分备案的抵押合同为依据等情况下 ， 向他违规发放了住房按揭贷款 。这种情况在泰禾的楼盘中可能并非孤案 。
自1996年创立以来 ， 泰禾集团和黄其森已然经历过多次大起大落 ， 还一度成为豪宅产品的标杆房企之一 。但当房地产市场的大潮退去 ， 曾经凶猛扩张的泰禾一下子被搁在了沙滩上 。
现在 ， 对于泰禾的业主们来说 ， 他们其实并不关心黄其森 ， 什么时候因为什么被带走 ， 何时才能拿到倾其所有买下的房子 ， 是他们现在唯一的诉求 。
（文中宋楠、张青、丁嫣、Stella为化名 。）

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