投稿|买量飙升狠咬字节？全球收入最高游戏公司，游戏彻底失速？( 三 ) 投稿|腾讯|看财报

根据财报透露的信息，腾讯正在朝着这个小目标努力。
研发侧，腾讯正在加大全球游戏开发的投入，包括扩充在中国的游戏工作室及具备多款爆款游戏的成熟国际工作室。此外，腾讯还将通过开发自有IP及与拥有知名IP的公司合作，加强全球IP组合。比如，21年腾讯收购了《饥荒》系列游戏开发者 Klei Entertainment 。
发行侧，腾讯正在建立本地化发行及营运能力，以支持公司在多个地区的业务发展。2021年12月，腾讯游戏推出国际业务新品牌Level Infinite，将负责发行腾讯游戏旗下工作室及其它第三方工作室出品的游戏大作。
一句话小结：目前来看，资金实力雄厚的腾讯海外游戏业务主要依靠“钞能力"，这种方式能帮助腾讯快速打入海外市场。
03、一向佛系的腾讯也加大买量了，《王者》海外版成“新宠”

从投放总量来看：21年投放力度明显加大，《王者荣耀》海外版成“新宠”

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总的来说，21年腾讯、Supercell明显加大了投放力度，两家公司在海外市场分别投放 11168 和4704 组素材，同比上涨157%和 85% 。
22年以来，腾讯投放力度不减，2022年至今投放素材量已达到21年的近4成，接近2020年全年。
具体来看：
腾讯：

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注：《Call of Duty: Mobile》投放主体为Activision Publishing，《League of Legends: Wild Rift》投放主体为Riot Games，故未纳入统计范畴。

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从素材集中度来看，21年腾讯投放集中于两大王牌产品，吃鸡和王者占据80%的素材总量，《PUBG Mobile》蝉联买量榜冠军。
21年，腾讯对自研游戏投放力度加大，游戏买量榜TOP3均为自研游戏，20年买量榜TOP3只有《PUBG Mobile》1款自研，其余两款均为代理。
还有一个重要趋势是21年下半年腾讯对《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》的投放力度明显加大，这一现象在22年尤为明显。
《Arena ofValor》在21年共投放了3477组素材，远超2020年的45组，22年以来共投放了3072组素材，同期《PUBG MOBILE》仅投放了906组素材。
究其原因，DataEye研究院猜测，《PUBGMobile》海外流水占比已超过40%，未来增长空间有限，而海外流水占比较低的《Arena of Valor》（2020年海外收入在1亿美元水平）未来增长空间更大。
Supercell：

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Supercell投放同样集中于头部产品，买量榜TOP3占据80%的素材总量。
21年Supercell买量榜TOP3《荒野乱斗》、《部落冲突》和《皇室战争》分别投放了2205、1166和384组素材，这三款游戏也是腾讯海外收入的重要来源。和腾讯旗下的吃鸡和王者相比，Supercell头部产品的投放量较低。