投稿|买量飙升狠咬字节？全球收入最高游戏公司，游戏彻底失速？( 五 ) 投稿|腾讯|看财报

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Supercell三款游戏投放渠道同样以Facebook系为主，Facebook系包揽了6成以上的投放资源。
具体来看，《荒野乱斗》和《部落冲突》第一大投放渠道均为Facebook，整个Facebook系占比均超60%，《皇室战争》第一大投放渠道是AdMob，但Facebook系包揽了70%以上的投放资源。

从投放国家/地区来看：美国为第一大投放市场

腾讯：

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来源@DataEye-ADX海外版；DataEye研究院制图

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《PUBG MOBILE》盯上中东土豪，中东市场（阿联酋占4.56%、沙特4.53%、科威特4.5%、阿曼4.43%）合计投放占比超25%，远超海外收入第一大市场——美国。
《Arena of Valor》重点押注美洲市场，北美（美国19.61%）和南美（巴西11.64%，墨西哥5.35%）合计投放占比超1/3 。此外，中东地区（土耳其3.13%、阿联酋2.73%、阿曼2.69%）是第三大投放市场，合计投放占比超9% 。
其他游戏公司出海都主打欧美、日韩和东南亚，腾讯除了美国之外，为何主攻中东？
DataEye研究院推测原因如下：（1）中东国家人均GDP较高，玩家付费意愿较强，公开资料显示ARPU有望达到38美元；（2）中东地区本土厂商研发实力弱，目前手游市场基本被中国和欧美游戏占领，市场竞争相对较弱；（3）腾讯内部对于投放ROI把控较为严格，中东地区投放ROI较高，符合公司内部规定。
此外，两款游戏在东南亚市场投放量均不高，腾讯为何“放弃”这一市场？
DataEye研究院推测，射击和MOBA虽是东南亚最受欢迎的游戏品类，但市面上玩家众多，腾讯在与其他玩家的竞争中败下阵来，故选择“战略性放弃” 。
从收入排名来看，《PUBG Mobile》不敌《Garena Free Fire》，《王者荣耀》不敌《Mobile Legends: Bang Bang》。

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Supercell：

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从市场分布来看，Supercell三款游戏第一大投放市场均为美国，单一市场素材占比均超过10%，而美国也是上述三款游戏第一大市场。
《荒野乱斗》和《部落冲突》主投美洲市场和欧洲市场，TOP3投放市场依次为美国、法国和德国。除了欧美市场，《皇室战争》对亚洲市场（中国台湾、中国香港、马来西亚、新加坡等）的投放力度明显大于前两款产品。