投稿|买量飙升狠咬字节？全球收入最高游戏公司，游戏彻底失速？( 四 ) 投稿|腾讯|看财报

从投放趋势来看：“王牌”游戏持续投放

我们挑选两家公司21年重点买量产品来观察其投放趋势。
腾讯：

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腾讯旗下两张“王牌”均实行持续投放策略，《PUBG MOBILE》投放量相对平稳。两款游戏下半年投放力度均明显加大，《Arenaof Valor》表现更为明显，并将这一趋势延续到了2022年，而《PUBG MOBILE》22年以来单日投放素材量大幅降至100组以下。
如果比较单日高峰，《Arena of Valor》21年单日高峰突破640组，远超《PUBG MOBILE》的466组。
由此可见，此前“《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》已升级为公司的战略级项目，投放预算也翻倍提升”的传闻并非空穴来风。
Supercell：

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Supercell三款重点游戏也实行持续投放的策略。总的来说，三款游戏的日均投放素材量并不算高，即便是投放总量最高的《荒野乱斗》，日均投放素材量不过100-200组，《皇室战争》大部分时间日均投放素材量在75组以下。

从投放渠道来看：Facebook系包揽过半投放资源

腾讯：

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腾讯两大王牌投放渠道以Facebook系（Facebook+Instagram+Messenger+ FacebookAudience）为主，Facebook系包揽了超过一半的投放资源，视频平台YouTube和TikTok占比微乎其微。
具体来看，《PUBG MOBILE》第一大投放渠道是谷歌旗下的AdMob，单一渠道占比超1/3，但整个Facebook系占比超1/2；《Arena of Valor》第一大投放渠道是Facebook，Facebook系包揽了近90%的投放资源。
Supercell：