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消费|明天的欧米茄腕表，就是今天的暴跌茅台？( 二 )


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图源：Pexels 
谁在炒手表和谁在买散件茅台这两个问题，在过去两年间似乎指向了同一批人——新中产，经历了中概股等投资品的残酷教育，现在连"高端消费"也要开始"背刺"他们了 。
01、联名斯沃琪，欧米茄掉价吗？买奢侈品的钱，一多半都是用来买一个具备社交属性的故事，一个好的故事，才能帮消费者收获进入圈层的门票 。
如果没有英国女星Jane Birkin和摩纳哥王妃Grace Kelly，不到两百年历史的爱马仕可能真的还在卖马鞍，而如果没有阿姆斯特朗和007，欧米茄大概率也成不了今天的欧米茄 。
上世纪60年代，瑞士腕表品牌欧米茄因其可靠的品质，成功获得和NASA的合作机会，阿姆斯特朗戴着"超霸"腕表登月，从此成为人类历史上唯一一个登上月球的腕表品牌，这个极具稀缺性和充满科技感的故事也成为品牌收割新中产的底牌 。
消费|明天的欧米茄腕表，就是今天的暴跌茅台？
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图源：欧米茄官方网站
然而登月不久，欧米茄和一众瑞士腕表品牌就面临着一次“高科技”的降维打击，20世纪50年代，日本人研发的石英机芯在可靠性、耐用度和储能的性价比层面完全碾压了机械机芯，不愿转型的老品牌直接失去了生存空间停摆，欧米茄也度过了一段靠石英机芯走量维生的日子，直到80年代直接被石英表大佬斯沃琪收购 。
但故事比科技更有抵抗时间磨损的能力，登月的光荣历史帮助欧米茄在全球经济高速发展，奢侈品需求陡增的千禧年迎来了第二春，在斯沃琪的助力下，欧米茄机械腕表获得了007和奥运会的青睐，重新以科技和奢侈的双重象征登堂入室 。
无数欧米茄品牌的“新中产”表友，认为自己正走在奔向财富自由的路上，看中了这个关于复活的"登月神话"，感知到了科技、可靠性与财富的共振，才开始关注和购买欧米茄的腕表 。不过他们选择性遗忘的是，就像大众吃下奥迪和保时捷一样，在LVMH成功之前，高端品牌要活下去，基本都得靠大众品牌养活，金字塔尖总是靠塔底撑起来的 。
据摩根士丹利发布的2021年钟表行业研究报告，欧米茄品牌的腕表平均售价约为35000元人民币，老大哥劳力士的平均售价则为73000元人民币以上，就连销量也被"搞副业"的珠宝品牌卡地亚超过，五年来首次落到第三位 。
消费|明天的欧米茄腕表，就是今天的暴跌茅台？
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这仅仅是一级市场的价格，在二级市场，欧米茄的热门表款溢价率也远不如动辄十倍升值的劳力士，超霸系列普通款甚至难以守住官价，遭遇表商打折出货 。
今时今日，科技腕表的顶流是平均售价超过140万人民币的理查德米勒，其超轻概念借由飞人博尔特和F1的顶级赛车手们加持，成功打进了年轻富豪们的圈子 。
当"年轻人第一支奢侈腕表"的巨大热度，让这个品牌与表主们的设想渐行渐远时，这些“新中产”难免破防 。而与这次联名的热度形成鲜明对比，欧米茄自家的新款贵金属超霸腕表，却也不受这些表友的待见，近30万人民币的售价，让欧米茄的主力消费人群难以接受 。
太便宜的看不上，太贵的消费不起，这是本届“新中产”们的共同处境 。
02、二级市场，玩坏"避险资产""没有人能真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已 。"

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