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消费|明天的欧米茄腕表，就是今天的暴跌茅台？( 三 )


据中商产业研究院发布的《中国奢侈品行业市场前景及投资机会研究报告》，在过去三年里，2019年总量为410.8亿元的中国高端腕表市场，预计将在2022年增长至543.6亿元 。
招商银行近两年的财报数据则更进一步透露了中国人财富变动的真实情况 。
消费|明天的欧米茄腕表，就是今天的暴跌茅台？
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从上图数据来看，如果把"私人银行"客户作为富豪的代表，"金葵花"为中产的门槛，做一个简单的除法，就能得出三个非常现实的结论：
1.百分之二的人掌握八成以上的总财富；
2.万分之七的人拥有三成以上的总资产；
3.千万富豪的财富增长速度高于中产群体 。
百达翡丽的这句话，在普通人眼里是凡尔赛，但对真正的富豪们有着明确的吸引力 。高端腕表市场在过去动荡的三年里迎来了新世纪以来最好的销售成绩，和价格与股价都一度非常坚挺的茅台一样，不仅是消费品，更是社交货币和重要的投资标的 。
我们再看看这些产品的价格和近些年来的趋势：
27万官价的百达翡丽鹦鹉螺钢款能卖到400万，10万的劳力士钢款迪通拿近期成交价飙到百万级，同为钢款的欧米茄超霸却还在官价5万附近徘徊；近期冰冻的上海房市偏偏成交了多幢上亿豪宅量价齐升，一箱飞天茅台则阴跌2700元，北上深的一居室单价倒挂二居室……
通过以上数据不难看出，虽然有品牌定位和产量的原因，但富豪玩劳力士住豪宅，中产玩欧米茄囤茅台，凡是富豪玩的都涨了，凡是中产玩的都降了是不争事实，这些群体的付费能力和意愿决定了这种带有金融属性的消费品的实际成交价格 。
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图注：钢款百达翡丽鹦鹉螺Tiffany联名款拍出高达535万美元的价格
不过长期来看，高端消费品市场获利最多风险最大的永远是贩子 。
过去三年，随着"有产群体"财富的持续增长，他们对高端腕表和高端白酒的消费热情不断上扬，有增长就有上杠杆豪赌的理由，在品牌方们控价控量的前提下，二级市场的经销商们完成了对终端价格的"市场化调控" 。
经销商们想尽办法从品牌方手里扫货，再通过搭售库存滞销款的方式批量卖给下一级的炒家，官方店里反而成了"馒头铺"，一表难求 。对于表贩子来说，他们的诉求就是通过大量收表，和官方经销商达成合谋，最终再把搭售的成本转嫁给终端消费者，并赚取差价 。和买股票一样，不少表友看到腕表疯涨也转为表贩子，甚至有人上杠杆入局，到处收表坐等吃差价 。
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图注：今年2月，厦门海关侦破特大走私手表案 查扣走私高档名表141块 案值2亿元
然而终端市场的热炒迅速反噬品牌方，诸多品牌在一两年内相继推出了形似劳力士“绿水鬼”的绿色盘面腕表，和形似“皇家橡树”的棱角设计，以超级溢价款为原型的蹭热度“替身”层出不穷，奢侈品的审美和玩味属性被不断冲淡，而这本是腕表的底层价值 。
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