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新消费|年轻人吃玻尿酸，是“真香”还是智商税？( 二 )


2、关注睡眠和阻糖，打中年轻人的痛处
除了补水，大部分玻尿酸零食的成分都会搭配其他原料，由此叠加不同原料的功效buff，打造具有复合功能的养生零食 。比如玻尿酸+白芸豆，就可以既补水又抗糖，变美的同时有效减脂；而玻尿酸+GABA，则可以让失眠青年或熬夜大师快速进入梦乡，一解往日数羊之苦 。
新消费|年轻人吃玻尿酸，是“真香”还是智商税？
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（图片来源：黑零淘宝页面）
3、低糖低脂，吃了不胖
虽然玻尿酸零食以饮料、糖果为主，但它热量不高，不妨碍甚至能帮助年轻人进行身材管理 。打开玻尿酸零食的商品详情页，热量基本上都已经计算清楚，比如“一颗软糖的热量约13.4大卡，约等于1/10个橙子”，努力打消大家对卡路里的担忧 。
可以说，玻尿酸不仅是保健品的一大火热成分，而且也逐渐成为“美容零食”届的一颗新星，大有“玻尿酸零食化”的趋势 。
02 玻尿酸零食化，为什么年轻人又心动又纠结？或许是因为玻尿酸零食包装好看+宣传到位，在社交平台和购买APP上，许多年轻人都蠢蠢欲动，但又纠结万分 。在相信“美容税”和怀疑“智商税”两边反复横跳，犹豫到底要不要下单 。
为什么年轻人如此纠结？玻尿酸零食对年轻人来说意味着什么？我们总结了3点：
1、护肤成分化：年轻人渴望给皮肤有效补水
玻尿酸零食之所以可以撩拨年轻人的心弦，是因为玻尿酸可以给皮肤补水的道理，已经在消费者心里烙下印记 。
根据《2020中国美容营养白皮书》的调研结果，干燥缺水是消费者最关注的皮肤问题之一，占比达52.1%，仅次于有斑和暗沉 。对应的，消费者认为与皮肤弹性和水分最相关的营养物质中，玻尿酸的含量排名第3，占比高达74.16% 。
新消费|年轻人吃玻尿酸，是“真香”还是智商税？
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早前偶像明星打玻尿酸，皮肤紧致有弹性，羡煞普通人 。现在有了随手可得的玻尿酸零食，普通年轻人自然想要试一试 。
2、零食健康化：管不住嘴，就要管住零食的成分
亿滋国际《2021全球零食现状报告》的数据显示，超8成消费者选择零食时，都十分看重“健康”，也有8成消费者希望吃零食时可以改善自己的身体健康 。
新消费|年轻人吃玻尿酸，是“真香”还是智商税？
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“零食健康化”大趋势下，年轻人不仅追求0糖0脂，还希望能额外添加一些天然、有功效的成分，可以给“亚健康”的自己小补一下 。所以，功效看上去还不错的玻尿酸零食可谓是顺应趋势，就这样顺理成章地俘虏了年轻人的心 。
“我吃的不是零食，是健康小加餐啊 。”在便利店选购了叶黄素和玻尿酸软糖的叶子（化名）如是说 。
3、变美“速食”化：花点小钱节省时间，就等于赚了
除了健康以外，接近9成消费者都十分看重零食的“方便”性 。小份额的包装能让人随时随地从包里或者外套兜里拿出来吃，实在是再方便不过 。
所以，口服玻尿酸零食就为年轻人提供了一个便利的选项 。相比其他普通零食，4、5块钱一颗软糖有点小贵，但每天脑暴时吃一颗，写不出方案时再吃一颗，吃着就能变美，这种方式比敷面膜更节约时间，也比直接注射更安全，更方便，成本更低 。

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