新消费|年轻人吃玻尿酸，是“真香”还是智商税？新消费

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钛媒体注：本文来源于微信公众号DT财经（ID：DTcaijing），作者 | 阿文，编辑 | 郑晓慧、唐也钦，钛媒体经授权发布。

要说过去几年火起来的护肤品，次抛玻尿酸原液绝对能排的上号。原本多用于医美的玻尿酸，现在也成为护肤品的当红成分之一。
玻尿酸背后的巨头华熙生物也备受瞩目。这家占据了4成全球玻尿酸原料市场的公司，旗下不仅有夸迪、润百颜等主打次抛玻尿酸的品牌，而且在去年先后推出玻尿酸食品品牌“黑零”和一款名为“水肌泉”的玻尿酸饮用水，后者宣称只要口服含有玻尿酸的水，就能给皮肤补充水分。
从针剂注射到袋装零食，口服玻尿酸吸引了不少爱美年轻人的注意。
小红书上，关于“口服玻尿酸”的笔记超过2万条。有人积极种草，认为“玻尿酸水的口感也比水更顺滑”“玻尿酸零食是真的有用”，也有人质疑“这真的不是智商税吗” 。
我们决定一起看看，商家们为什么将目光瞄准“口服玻尿酸”？年轻人又怎么看待随手就可以吃的玻尿酸呢？
01 玻尿酸零食，越来越多玻尿酸，学名透明质酸，是广泛存在于动物和人体的生理活性物质。人体中，玻尿酸主要存在于脐带、关节滑液、玻璃体及皮肤，并且会随着年龄增长不断减少。因为一个透明质酸分子最大能够吸收自身1000倍的水分，锁水性强，所以也被称为天然保湿因子。
根据艾瑞咨询发布的《2020透明质酸应用场景白皮书》，玻尿酸根据最终用途，可以划分为4个类型，分别是医药级、化妆品级、食品级、和宠物级。

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医药和化妆品是应用玻尿酸的成熟领域。耳熟能详的注射玻尿酸医美手术，还有层出不穷的玻尿酸面膜、眼霜、面霜，都早已是不少人眼中的“老熟人”了。
食品级和宠物级的玻尿酸则是“新面孔” 。当养宠成为越来越普遍的生活方式，宠物级玻尿酸保健品、护毛素等，让各位铲屎官有了更多养护爱宠的选择。
作为食品添加剂的玻尿酸，则是我们可以直接吃进嘴里的分子。
搜罗一下去年市面上新推出的的玻尿酸零食和饮料，发现主要是由华熙生物推出的“水肌泉”“黑零”“休想角落”3个品牌的产品组成，还有一些产品是和华熙生物联名、合作，使用华熙生物制作的食品级玻尿酸为原料。

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从饮用水、果酒、果饮、到软糖、糖果，还有酸奶、奶茶小料等，添加了玻尿酸原料的零食种类十分丰富。“水肌泉”玻尿酸饮用水在淘宝官方旗舰店的月销量更是达到10w+，非常受消费者欢迎。
总的来看，这些含有玻尿酸原料的新零食，有3个特点：
1、外观好看，符合年轻人的审美
不论是色彩搭配还是整体设计，玻尿酸零食的新产品包装都简约明快，符合当下年轻人追逐潮流的审美。仅凭明亮的色彩+潮流的包装，玻尿酸零食就从视觉上吸引了“颜控”年轻人的注意。