投稿|茅台之意在天猫吗？( 四 )
在自建的电商平台中，茅台可以通过对后台数据进行多维度的统计分析，快速感知到市场的变化，电商渠道的作用不再只是单纯出货渠道 。
相比B2C模式的电商平台，“茅台云商”才是这方面的重头戏 。它更像是一个覆盖行业上中下游的供应链管理系统 。
因此，茅台的电商业务既是其扩充渠道的重要方式，也是推进数字化改造的关键所在 。
【投稿|茅台之意在天猫吗？】高卫东时期，茅台走出了数字化改造的重要一步，与华为联手共同建设“智慧茅台” 。茅台方面的计划是，预计到2023年底，具备初步数据治理能力；到2025年底，基本形成上下游协同的数字化生态 。
供不应求加上品牌高溢价，让茅台的产品逐渐远离了消费品属性，投资属性则越来越大，这也帮助它成为了A股市场上的“长茅” 。段永平在最近对茅台进行抄底时就表示“从看10年的角度，拿着茅台比拿着现金存在银行要好一点点” 。
茅台自建电商渠道的成败，甚至数字化改造的前景，恰恰与这种过硬的“投资属性”有关，这让市场对其抱有非常高的期待，任何问题都会被外界放大 。
2021年，茅台在资本市场迎来了自己的高光时刻，其股价站上了2456.4元的高峰，总市值一度高达3.08万亿元 。截至3月30日收盘，茅台的股价和市值，相较巅峰时期均已下跌了近30% 。
茅台扩充自建电商渠道，虽然有助于提振业绩，但如何落实好数字化改造，回应市场的高期待，仍是一个难题 。
参考资料：
- 《茅台迟来的 i》 中国企业家杂志
- 《“智慧茅台”建设正式启动，茅台发展有了“第三动力极”》贵州都市报
- 《茅台：营销变革不断，不提出厂价也能继续“飞”》长桥海豚投研
- 《出厂价涨不动的飞天，把茅台"逼"成了电商》阿尔法工场研究院
- 《茅台的“新酒”：高端是面子，涨价是里子》阿尔法工场研究院
推荐阅读
- 投稿|携程艰难过冬，梁建章如何支招？
- 投稿|玩家总算赢了一次游戏公司
- 投稿|持续承压，潘水苗掌舵圆通三年，资本市场不买账？
- 投稿|中国积木缺一个“泡泡玛特”，而非再造乐高
- 投稿|喜茶“平替”，一朝作古
- 投稿|抖音商城，无处安放
- 投稿|全屋智能抢占“中控”，华为、海尔、小米们谁离用户最近？
- 投稿|蚂蚁瘦身
- 投稿|都市丽人努力重回C位
- 投稿|QQ浏览器“长不大”