投稿|从腾讯、网易到字节，巨头们的音乐出海梦走到哪一步了？投稿|音乐|出海|网易云音乐|腾

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图片来源@视觉中国

文 | 音乐先声，作者 | 鲁修修，编辑 | 范志辉

“自 2022 年 3 月 31 日起，JOOX Music 服务将在南非结束” 。
据悉，包括JOOX VIP、JOOX 运营的Telkom Music和通过MultiChoice's DStv的JOOX等音乐流媒体服务都将在3月的最后一天结束。自2017 年在南非首次亮相，JOOX已经在南非上线5年，关闭原因并未说明。

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另一边，针对非洲当地的低付费意愿问题，Boomplay宣布与非洲电信公司9Mobile合作推出“Boomplay流量计划” 。
这项服务类似国内的无限流量卡，用户最少只需花费150奈拉（尼日利亚货币，约2.3元人民币），便可在Boomplay上享受高速无限地下载或收听歌曲，为尼日利亚听众提供“负担得起的流媒体服务” 。

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进驻非洲7年，脱胎于手机的Boomplay，目前已经看不出太多中国巨头出海的影子，在国内成熟商业模式的基础上，Boomplay正在通过一系列本土化运营、内容策略逐步深入当地音乐市场。
正如元璟资本对“时光机理论”的理解：过去十年中国互联网借鉴美国，而下一个十年中国移动互联网的发展路径正在为其他新兴市场提供参考。而从最早的JOOX、Boomplay到后来的Resso，在冰与火之间，腾讯、网易、字节等国内巨头们的音乐出海近十年。
巨头们的音乐出海梦走到哪一步了？新兴音乐市场正在以肉眼可见的速度成长。
在近期发布的报告《Global Music Report 2022》中，国际唱片业协会（IFPI）首次将非洲地区一分为二，把北非地区和中东地区合并在一起分析。这份报告显示，中东和北非（MENA）以及拉丁美洲地区分别位列各大地区增速前两名，其中MENA录制音乐市场收入增长35.0%，拉丁美洲地区连续12年增长，增速为31.2% 。

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在此趋势下，欧美音乐市场的主导地位正在受到挤压。《MENA Music Market Opportunity》显示，2017年-2020年间，欧美的流媒体市场份额之和已由50%降至33% 。MIDiA Research在《Local Sounds, Global Cultures MENA Music Market Opportunity》同样预测道，2020年至 2028 年间，欧美之外的新兴市场用户增量将占全球用户增长的73%，而发达市场的用户份额将由54%降至41% 。
欧美发达市场逐渐进入饱和状态，增长缓慢且巨头林立；而在国内，腾讯音乐娱乐和网易云音乐“一超一强”格局稳定，整个赛道也难挖掘多余的机会点。那些尚待开发、人口基数大，未来较长一段时间内发展看好的新兴市场，无疑是更大的市场机会，这是国内巨头音乐出海的大背景。
比如，网易就早早瞄准了人口第二多的非洲市场，2017年，通过与传音控股成立合资公司传易的形式，投资了音乐流媒体平台Boomplay 。