投稿|又到旺季，凉透了的小龙虾还能翻身吗？投稿|餐饮|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 餐饮品牌观察

随着2022年潜江龙虾开捕仪式的正式举行，小龙虾又将回归到餐桌上来。
可是，相比前几年的大量融资和大幅扩店，谨慎拓店、收缩业务似乎成了这两年小龙虾品牌的集体选择。
昔日顶流小龙虾为何跌落了神坛？
本文看点：

小龙虾今年会升温吗？
小龙虾品类未来走势如何？
小龙虾为何会“跌下神坛”？
经营者的破局之道有哪些？

3月20日，在中国小龙虾交易中心， 2022年潜江龙虾开捕仪式正式举行，第一筐更是拍出28万的价格，揭开了2022年潜江小龙虾丰收的大幕。
而在观察君的餐饮老板朋友圈里，进入三月，关于小龙虾的推荐也开始多了起来， “2022第一顿小龙虾”“麻辣小龙虾新鲜上市”“正式恢复营业”“在线接单”……不少品牌方们已经在摩拳擦掌准备迎接今年小龙虾的旺季了。
不仅是线下，线上小龙虾也早已开始预热。观察君看到， 2月底，盒马就上线了鲜活小龙虾，湖北潜江的首批小龙虾直供长沙及北京、上海、西安、郑州等全国27座城市，上市价格达到了49.9元一斤。
据了解，因为今年天气回暖较早，小龙虾相比往年提前了至少两周时间上市。潜江小龙虾养殖户陈晓军管理的200亩虾田，在2月初就已经开始捕捞了。
小龙虾今年的热度会升温吗？小龙虾品类的未来走势如何？且听观察君仔细道来。
01 小龙虾热度回落，格局已定小龙虾这个外来“入侵物种”是从2015年开始崛起的，伴随着互联网、物流的高速发展以及资本的流入，从无人问津的小众品类，摇身一变成超级网红品类，深受年轻人的追捧。
随后在2018年世界杯的刺激之下，小龙虾的热度一下子冲到了巅峰，其线下门店数量呈井喷式爆发，品类总产值也达到了3800多亿元人民币。
但随着养殖链条的完善，虾价日趋稳定，小龙虾的网红光环逐渐褪去，逐渐回归到了日常消费。但是可能因为之前冲得太高，所以跌落时也异常惨烈。
2019年，小龙虾就经历了市场雪崩，线下门店大洗牌，甚至连融资总额超3亿元的麻辣诱惑，都因资金链危机倒下。这是当年小龙虾市场的一个缩影。
本想着2020年能触底反弹，结果突如其来的疫情冲击，让本来就只做几个月生意的小龙虾更是毫无招架之力，跌入更深的谷底，大批小龙虾线下门店命悬一线。但疫情也催火了小龙虾的电商消费，直播带货小龙虾的销量创下了新高。
到了2021年，小龙虾市场持续低迷，季节性品类基因更加凸显。成都豪虾传的创始人蒋毅告诉观察君，去年真正可以盈利的时间只有4~7月这四个月时间，对于绝大多数龙虾店来说，只做龙虾难以为继。
而电商化的龙虾食品，销量也在萎缩。中国水产流通与加工协会发布的《2021年中国小龙虾产业行情分析》显示，小龙虾的网红直播带货销量由2020年的6000万元，降低至2021年的1000万元，出现断崖式下跌。