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投稿|QQ浏览器“长不大”( 二 )


今年春节QQ浏览器与长安欧尚合作 ， 打造“虎年好运市集” 。在直达页面 ， doodle为花灯样式 ， 点击花灯可以进入活动主会场 ， 用户可以在主会场完成任务参与抽奖 ， 奖品包括“欧尚Z6数字藏品”、“欧尚Z6使用权”、“京东卡”等 。
“直达-搜索”通过网页交互形式吸引品牌合作 ， 增加在线营销收入 ， 实现浏览器营收的第二条路 。但事实上 ， “直达”变现在短期或许有效 ， 但长期可持续性很差 。
一方面是内容过于冗杂影响用户使用 。QQ浏览器有热搜、小说、视频板块 ， 已经包含了大量的信息内容 ， 加上直达板块又提供了丰富可选择的内容 ， 用户很难花心思进行体验 。目前的应用商店中 ， 已经有很多用户在批评QQ浏览器变得“花里胡哨” 。
投稿|QQ浏览器“长不大”
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左图/App Store用户对QQ浏览器的评论 右图/QQ浏览器首页
在这样的前提下 ， 插入商业化的多元交互插件 ， 又抬高了APP的学习成本 ， 用户体验大打折扣 。
另一方面是营销难以出圈 。早前 ， 支付宝通过“搜索-交互”功能 ， 诞生过几次营销热点事件 ， 比如搜索“在吗”显示专属歌词 ， 利用营销热度支付宝迭代了“品牌直达” ， 完成功能升级；而网易云音乐也通过趣味测试多次刷屏朋友圈 ， 完成营销出圈 。
QQ浏览器的“直达”商业化 ， 也需一次营销破圈来提升转化效率 ， 用一次成功的社交营销吸引更多用户 。但浏览器本身并不具备社交属性 ， 破圈难度显然比那些垂类APP的难度更大 。
面对难以留存用户的现状 ， “直达”变现并非稳定可依赖的商业收入 。而QQ浏览器所面临的变现难题 ， 其实也是国产浏览器普遍面临的问题 。
02 国产浏览器 “消亡”手机浏览器的变现空间是狭小的 。
如前文所述 ， 手机浏览器的变现与用户体验感之间存在非常大的矛盾 ， 目前并没有可以有效兼顾二者的方法 。浏览器被多样化APP产品分夺用户时长 ， 也是显而易见的事实 。
无论是做成新闻客户端 ， 还是引入小程序做内容聚合 ， 都是浏览器们争取流量的最后尝试 。
对此 ， 新摘采访了几个使用QQ浏览器的用户 ， 他们均表示平时只是用浏览器内的搜索和网页功能 ， 除了偶尔会刷刷信息流 ， 平时并不会花费太多时间使用浏览器 ， 甚至对浏览器有什么新玩法也并不关心 。
在对浏览器的选择上 ， 很多手机用户会选择“夸克”或手机自带“Safari”等以简洁著称的浏览器 ， 为的就是使用起来高效 。而在苹果的应用商店中 ， 用户对QQ浏览器的差评主要也是广告多、功能冗杂且多余 。可以看出 ， 至少在一大部分的浏览器用户眼里 ， 浏览器的定位仅是工具而非娱乐方式 。
移动互联网下 ， 国产浏览器的生存空间被不断蚕食 。
一方面 ， 超级APP的出现 ， 使得原有网页浏览功能已经被替代 ， 例如微信可以直接打开网页 ， 替代了浏览器功能 ， 而且手机厂商都有自带的浏览器 ， 已经足够充当网页浏览工具 。

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