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投稿|QQ浏览器“长不大”( 三 )


另一方面 ， 垂直网站分流了网页流量 。例如知乎、虎扑等 ， 用户可以在APP内有更好的浏览体验 ， 并不需要通过浏览器入口 。
而且 ， 越来越多样化的手机APP都在抢夺用户时长 ， 工具性能的浏览器并不具备突出的亮点 ， 对用户而言没有特别的吸引力 。
这样一来 ， 手机浏览器越来越处于互联网的边缘地位 。手机浏览器用户活跃量虽然大 ， 但是很难转化变现 ， 这成了一个悖论 。
用户活跃量高 ， 但停留时长低 ， 因此需要用内容吸引用户 ， 但内容丰富后浏览器又变得冗杂 ， 背离了用户对浏览器工具性能的需求 ， 用户体验感降低 ， 流量就会流失 。
事实上 ， 国内外的手机浏览器都在开拓多元业务进行变现 ， 目光不再停留在浏览器本身上 。
活跃度排名第一的UC浏览器很早就从工具类应用向内容转型 ， 依靠强大的内容运营能力保持用户活跃度 ， 也因内容过于夸张而得名“UC震惊部” 。可惜“震惊”的风格吸引的不是专业品牌商 ， 而是虚假广告 ， 去年UC浏览器被315点名传播虚假广告 ， 推测UC浏览器曾经的部分营收来源于某些灰色产业 ， 剔除这部分营收后 ， 势必造成创伤 。且阿里并不披露UC的实际营收 ， 可以猜测UC浏览器流量虽高 ， 在变现模式上一样缺少良方 。
百度浏览器的营收来源主要是搜索引擎和多元的应用生态 ， 浏览器本身并不产生利润 。为求变现 ， 百度APP开发了“托管页”功能 ， 也即H5页面广告 ， 相当于商家用户的企业移动官网 ， 21年第四季度 ， “托管页”已经占到百度核心业务在线营销收入的40%以上 。
奇虎360早已从浏览器转型做了to B业务 ， to B是其主要营收来源 ， 而且浏览器业务的重点也是放在PC浏览器而非手机浏览器 。
在手机浏览器变现模式单一且缺乏增长空间的景况下 ， 各大浏览器企业都在寻找浏览器以外的商业空间 ， 对手机浏览器已持“半放弃”的保守态度 。
手机浏览器扩增营收困难 ， 已经是可见的事实 。
国外浏览器上市企业欧朋浏览器最新披露的21年财报中 ， 浏览器和新闻的搜索营收1.22亿美元 ， 广告营收1.24亿美元 ， 这里的数据包括PC和手机端 ， 欧朋浏览器之所以盈利 ， 是因为其整合了广告供应链 ， 通过记录浏览器使用者的点击行为 ， 推送合适的广告赚取广告分成 。
投稿|QQ浏览器“长不大”
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财报披露的数据某种程度上是企业发展的风向标 ， 如阿里的云业务 ， 腾讯的云业务近几年亮相的频率明显增高 。但在国内各大手机浏览器的母公司财报里 ， 却并没有浏览器业务的实际营收数额 ， 可见浏览器业务的“边缘化” ， 或者说早已不是企业的主要发展方向 。
国产浏览器们普遍陷入广告变现与用户体验的冲突之中 ， 已经很难重新找到增收的突破口 。
而抵不过行业大势的QQ浏览器 ， 再怎么更新迭代 ， 也长不大了 。

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