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投稿|沉浮7年，剧集市场告别大IP+大流量模式( 三 )


剧集市场内容生态正在重塑当大流量+大IP退出舞台 ， 剧集市场的“下半场战事”怎么打？或许可以提取出一些关键词——创新、用户、工业化 。
一是内容要创新 。一方面是挖掘新题材、新类型 ， 观众乐于“尝鲜” ， 对新颖的题材天然有好奇心和观看欲 ， 如杨紫主演的《女心理师》聚焦心理师这一特殊的行业 ， 在国产都市剧中较为稀缺 ， 因此开播即登平台热播榜首 。
另一方面是在原有题材上的创新 ， 无论是在人设上还是在剧情上 ， 创新总能迸发无限的潜力 。比如《司藤》这一奇幻类型剧 ， 女主强势腹黑的人设吸引了不少观众 ， 剧情一路爽感 ， 成为2021年的黑马剧集；《与君初相识》与传统仙侠不同 ， 注重人物多面性的刻画 ， 不同阶段的不同面持续释出 ， 与用户形成强烈的情感连接 。
二是尊重观众 ， 内容要符合当代用户需求 。观众在变 ， 需求在变 ， 如何抓住观众的心是产出爆款内容的关键 。《觉醒年代》为用户提供了爱国情绪价值 ， 获得逆天口碑；《小敏家》周迅饰演的不再是传统的家庭妇女 ， 具有现代女性意识 ， 符合都市女性的情感需求 ， 因此受到女性观众的欢迎 。
三是优化工业化生产流程 。提到内容工业化便离不开“适配”一词 ， 让适合的新演员演适配的角色、适配的制作班底和公司拍专业的内容 ， 能产出一系列“小而美”的精致品相剧集 ， 如《琉璃》两位主角都是新人 ， 但角色适配性高亦演出了一幕绝美的仙侠之恋 。
用先进技术改善内容生产模式也是其中重要的一环 。如根据用户评论及时调整内容制作 ， 以4K、60帧HDR画质取代原有制式 ， 将用户侧体验纳入到生产流程 ， 能让内容与用户同频 ， 优化内容生产模式 。
总而言之 ， 当行业彻底破除对大流量+大IP的“迷信” ， 平台将更多注意力放在内容创新、用户需求、工业化生产上 ， 剧集市场内容生态必然将得到重塑 。

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