锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|沉浮7年，剧集市场告别大IP+大流量模式( 二 )


剧集行业底层逻辑的切换7年时间 ， 足够让一个行业脱胎换骨 ， 剧集行业的底层内容生产逻辑也完全切换 ， 大流量+大IP剧集再难有厚实的生存土壤 。
从表面诱因分析 ， 政策的收紧对流量明星造成了很大的打击 。2021年“清朗行动”开启 ， 犹如一记重拳直击娱乐圈 ， 一时间内娱大变天 ， 饭圈乱象得到全面整治 ， 依靠粉丝饭圈收获巨大流量的明星也成了重点关注对象 。
清朗之下 ， 流量明星不再是影视行业的香饽饽 ， 《倩女幽魂》《青簪行》等流量剧播出无望 ， 更牵连背后的出品公司 ， 造成大面积亏损、坏账 。
行业不再无底线“宠”流量 ， 视频平台的发展策略也开始改变 ， 停止了以前“亏损换市场”的战略 ， 代之以全面控亏损为主要目标 ， 相比较以往更加务实 ， 更加关注精品内容的力量 。
但是从更深层次来看 ， 还是剧集市场在成熟 ， 中国观众在成长 。经历过流量剧的轰炸之后 ， 不论是市场还是观众 ， 都越来越对依靠流量明星+大IP堆砌的流量剧不感冒 ， 他们希望精品内容本身能够带来愉悦性的观剧体验 。
这种情况下 ， 演员的适配性成为关键议题 。只有演员与角色贴合 ， 只有演员沉下心来走进角色 ， 也只有演员秉持初心演好角色 ， 才能够撑得起精品内容 ， 带给市场惊喜 。
【投稿|沉浮7年，剧集市场告别大IP+大流量模式】比如2021年的爆款剧集《司藤》 ， 主演景甜和张彬彬都不是一线明星 ， 剧集也不符合严格意义上的大制作 。但是景甜的演技、颜值、气质、身段与剧中司藤十分协调 ， 景甜件件旗袍都出彩 ， 为她正名了“人间富贵花”的昵称 。
而张彬彬的表演很到位 ， 演绎出了秦放这个帅气多金、忠厚老实 ， 纯粹直接的性格 ， 为略带诡异气氛的剧增加了不少轻松点 。
同时张彬彬与景甜的CP感也十足 ， 两人合体高甜发糖 。男主主角的适配性 ， 加上这部剧在服化道上的精良考究 ， 一起成就了这部2021年全民热议的爆款剧集 。
由此可见适配的演员不仅性价比高 ， 带来的口碑增益也明显比流量明显高 。
4月1日收官的《与君初相识》亦如是 ， 御灵师纪云禾勇敢坚毅的性格设定与迪丽热巴的现实人设贴合度高 ， 善良纯真的长意与任嘉伦也很适配 ， 角色的融合度、演员的投入度避免了常被观众吐槽的“尬演”问题 ， 共同构建起《与君初相识》优质内容的坚实基础 。
不仅是演员的适配 ， 制作班底的适配也很重要 。《与君初相识》的导演朱锐斌曾执导《冰糖炖雪梨》、《香蜜沉沉烬如霜》 ， 对剧中角色情感关系拿捏有度 ， 对塑造人物形象有一定的心得 ， 尤其是善于调教新演员 ， 让每个角色在合适的位置有发挥空间 ， 让观众看到他们的潜力 。
这些案例都说明当今剧集行业的底层逻辑已经在悄然转换：内容生产正在去大IP化、观众正在逐渐远离流量明星、市场也在逐渐淘汰流量剧 。已经稳定运行了7年的大流量+大IP剧集“重流量轻口碑”的模式也在式微 。
取而代之的是演员、制作班底与剧集内容相适配 ， 以精品内容和出圈口碑为塔基的新模式才更符合当下剧集市场趋势 。

推荐阅读


上一篇：投稿|中概股入春

下一篇：投稿|被“偷走”的实习期