投稿|沉浮7年，剧集市场告别大IP+大流量模式投稿|影视|电视剧

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图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 工藤

回看3月，剧集市场比想象中更加热闹，优爱腾三家都上新了大剧。
其中爱奇艺《心居》以紧扣时代脉搏的现实剧在播放量和口碑上都有不错的表现；腾讯视频《余生，请多指教》在流量方面一直表现不错；优酷热播的新仙侠剧《与君初相识》口碑和热度也一路攀升，多次登顶猫眼、灯塔、骨朵等多个榜单的热度TOP1 。
综合播放量、热度指数、口碑评分等多维度评判体系来看，《余生，请多指教》虽有热度但口碑不佳，反而是以新奇设定、适配选角、新颖故事的《与君初相识》热度口碑双丰收。
一个有意思的现象，根据骨朵对微博搜索数据的统计，《余生，请多指教》的蓝色剧集指数走势与肖战、杨紫两位演员的个人走势基本相同，可见演员的个人流量对剧集有一定的加持作用。而《与君初相识》虽然走势大致相同，但蓝色剧集指数远高于两位主演，可见观众对内容的关注度和认可度更高。
这大概也就说明了为何《与君初相识》能爆热的原因。
管中窥豹，经历7年变迁的剧集市场正在完成代际更迭，曾经红极一时的大流量+大IP剧集逐渐被市场淡漠，而类似《与君初相识》的有创新、有品质的“小而美”剧集正在占领市场。
个中缘由，是剧集市场底层内容生产逻辑的切换，以及上层用户消费习惯的变迁。
大流量+大IP时代逐渐落幕自2015年《花千骨》拉开大流量+大IP时代的序幕，剧集行业内外关于该模式的争论便从未停止。
诚然，在视频平台开疆拓土的蛮荒年代，大流量+大IP剧集对平台拉新、引流做出了很大的贡献，也一定程度上带动了剧集市场的繁荣。
但大流量+大IP剧集的盛行也助长了行业不好的风气，在影视行业最热的那几年，投资人见流量见IP投钱，行业外的热钱涌入推高了市场泡沫。当流量地位远在剧本内容之上，出来的流量剧必然是卖相好但品质差、口碑低。纵观大流量+大IP剧集的豆瓣评分，《择天记》《斗破苍穹》等普遍都在4-5分的低分段徘徊，鲜有高分之作。
7年时间里，大流量+大IP的症候逐渐显现出来，矛盾变得越来越不可调和，自身内容的沉疴积重难返，低分口碑、天价片酬、流量演技、抠图名场面等更是将之推向低谷。
最近刚播完的《余生，请多指教》有大流量明星肖战主演，但观众的评论大多以负面居多， “魔改剧”“这剧情也太尴尬了吧”“作为纯路人，感觉不怎么样”等评论不绝于耳，再次佐证了即使大流量+大IP能在播放量上有所保障，口碑依旧堪忧的现状。
今时不同往日，当视频平台收益模式逐渐变更、观众付费意识不断提升，大流量+大IP剧集变得不再适应市场环境。剧集行业在经历“繁荣-泡沫-调整-触底”的完整周期后，最终回归内容为王、创新为核，大流量+大IP时代的落幕也就成了历史的必然。