投稿|强买强卖、炫技跟风，景区不要盲目自救投稿|旅游|新消费

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文｜闻旅，作者｜徐长卿

近日，有多位网友向媒体爆料称，山东烟台南山学院强制在校学生购买南山大佛景区年卡，要求每个人都买。学生提供的截图显示，老师称“利用集团优势” ，景区门票原价120元/次，现30元就能办年卡。学生个人如果不交钱，就从所在班级的班费里扣。

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对此，烟台南山学院发布情况说明，由于执行过程当中个别工作人员政策解释不到位，造成部分同学误解，目前此项活动已停止，对不愿意参加此项活动的学生将进行退费处理。

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毋庸置疑，景区“强买强卖”的行为不妥，但一味盲目的转型升级更容易跳进深坑。那在疫情冲击下，景区到底该如何理性自救？
种下一颗旅游的种子根据国家文化和旅游部数据显示， 2021年，国内旅游总人次32.46亿，恢复到2019年的54.0%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，恢复到2019年的51.0% 。
疫情之下，景区度过的是漫长的“寒冬” 。
疫情使旅游景区关停，没有游客和门票消费，更没有入园后的二次消费；局部关停的旅游景区，每天的开支费用包括员工工资、场地租金、水电费等，在景区零收入的情况下，这些开支成为巨大的负担。
“贵州黔灵山的猴子因为没有游客喂，都下山找吃的了！”疫情后，景区微博上的段子让人啼笑皆非，也折射了大量景区的无奈。
在这种情况下，景区开始了积极自救。
“门票经济”受到冲击，于是各地景区纷纷降低门票价格，甚至免费，通过迅速聚集人气，抢抓暑期旅游黄金期。这样的做法并不是没有先例，杭州西湖模式多年来最为人称道，西湖曾经的门票收入每年超过2000多万元，但从2002年10月起，杭州开始24小时免费开放环湖公园，使西湖景区成为国内唯一、也是第一个不收门票的5A级风景区。免费开放近10年，保守估计少收门票收入逾两亿元，但杭州没有因此亏钱，反而赚得更多。
2020年8月，全国不少地方的景区走上了门票减免的路——内蒙古为加快旅游业恢复发展，内蒙古376家A级旅游景区大幅度减免门票。紧接着，湖北省内的A级旅游景区对全国游客免门票开放，一直持续到2020年底，包括“十一”黄金周在内；山西云冈石窟、平遥古城等景区对全国游客免收门票，五台山景区在工作日期间对全国游客免首道门票；苏州推出“一元游园林·百万大馈赠”活动， 1元门票的使用范围涵盖14个苏州知名园林景区；西安5A景区大唐芙蓉园景区8月1日起实施免费预约入园。