消费|橘朵躲不过这局消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨财经无忌，作者丨山核桃

国货美妆品牌正在经历第三次失落。
第一次失落是在战火纷飞的二战年代。那时美国销量第一的丹祺Tangee是好莱坞明星奥黛丽·赫本与费雯·丽的宠儿。钟爱社交的民国名媛们以拥有一只丹祺为傲，“张爱玲们”会将其写入自传里：“生平第一次赚钱，是在中学时代，报馆里给了我五块钱，我立刻去买了一支小号的丹琪唇膏。”
第二次失落是在千禧年后。从美宝莲开设的中国第一家美妆专柜说起，欧莱雅、资生堂等外资开始了在中国的“跑马圈地”，加快本土市场的渗透。国货折戟，孩儿面、美加净、丁家宜等一大批国货品牌沦为弃子。
第三次失落便是当下。一边是鸿星尔克的“野性消费”，另一边却是橘朵的“易主计划” 。  同是“国货之光”，却有着不同的命运，被寄予国货美妆未来的“橘朵”正深陷一场舆论危机。
留给橘朵的时间不多了据企查查最新披露信息显示，Judydoll橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司已由全球私募基金公司泛大西洋资本100%控股，公司类型已变更为外国法人独资。
“国货之光”究竟还是不是国货？这个“年少成名”的本土美妆品牌正经历创立以来最大的公关危机。  舆情持续发酵，橘朵官方回应算是迅速，只是一句“橘朵仍是国货品牌”仍抵挡不住汹涌民意。
橘朵的忠实粉丝小雨告诉财经无忌：“我不会再买了，性价比再高我也不会再买了。”

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其实，不止是丢掉了“国货之光”头衔的橘朵，舆论场里曾经颇为耀眼的国货美妆品牌们似乎正在共同经历一次集体性“塌房” 。
从基本面上看，整个美妆赛道正去火转凉，资本已趋于理性。从市场增速看，据中国银河证券研究院数据，2020年中国彩妆市场达到596.25亿元，同比增长8.04%，但与历年相比，市场增速明显放缓。
另一份来自亿欧智库的数据也佐证了资本正在“去火” 。从国货彩妆重点投融资情况来看，自2016年到2020年，彩妆投融资项目数量明显减少。像橘朵“两年间完成四次融资”，或是珂拉琪母公司美尚股份“半年不到完成两轮融资”的资本故事正越来越少。
一面是外部资本环境趋冷，一面是内部品牌艰困。

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（来源：中国银河证券研究院）（来源：仙蒂妮卡淘宝店铺）
比如，于去年年底敲钟上市的“中国美妆第一股”完美日记正在向资本市场讲述自己的“不完美” 。据完美日记母公司逸仙电商上市后的首份财报显示，2020年全年实现52.3亿营收的背后，却是26.88亿的净亏损。
除了盈利困境，摆在更多国货美妆品牌面前难以逾越的高山还有“生存” 。
经财经无忌梳理了一下，今年以来，仙蒂妮卡、DRAMO抓猫等国货美妆品牌淘宝店铺中均出现了“清仓”、“特价”等字眼，而品牌Apinkbaby更是在倒闭后转行在微信卖起了美瞳。