中成药|中成药的黄昏：先遭地方医保驱逐，再被价格谈判“打骨折”( 二 )
长期靠广告维持销售力度的江中健胃消食片近几年遭遇了业绩的滑铁卢 。江中药业2019年财报显示：健胃消食片去年销量为1.77亿盒，较2018年的1.81亿盒下降2.11%，在2015年达到销量高峰2亿盒之后，已经是多年连续下滑 。
如果不进入国家医保，江中健胃消食片能否保住“10亿元级”的单品销售业绩，还是个未知数 。
面临“三座大山”
医保面前中成药进退两难
不过，即使大批中成药通过价格谈判进入了医保，也不得不面对近几年“政策鼓励、临床拒绝”的尴尬 。
12月1日，四川大学华西第二医院印发通知称，医院接受新药申报材料，但明确规定将“不包括中成药” 。此前，湘雅二院、华西医院都知名医院都曾拒绝中成药、中药注射剂进入医院市场 。
由于中药缺少必要的临床数据支持，学术界也对中成药的安全、有效性提出质疑，特别是有效成分无法印证，不良反应、禁忌“尚不明确”等，这些都直接制约了中成药在大型医院的临床使用 。
更为关键的是，此番国家医保局“取消地方医保”的政策出台后，未进入医保的中成药在临床中的使用空间将被进一步压缩 。即便患者有使用意愿，医院也不愿意多开处于“医保外”的中成药 。
目前，广东、天津、江西等省市已经开始清退地方医保目录品种 。按照国家医保局的统一部署，清退工作将在今后两年陆续完成 。
另一方面，中成药在零售药店的推广成本也越来越高，
传统的中成药企“狂轰乱炸”式的广告模式，曾让其产品销量一度持续走高 。但随着新媒体的崛起，这一做法已不再奏效 。加上新版《广告法》要求：OTC药品广告不允许用明星代言，这让身处行业大环境变化的中成药企难以适应 。
“医院限用”、“地方医保增补取消”、“零售终端推广成本骤增”已成为摆在中医药企业面前的“三座大山” 。
【中成药|中成药的黄昏：先遭地方医保驱逐，再被价格谈判“打骨折”】在医保调整的大背景下，中成药企业保证其产品符合药物经济学，注重药品使用的安全性，才是今后安身立命的关键，否则产品将逐渐被市场淘汰 。
目前，2020年版医保目录的最终调整结果尚不可知，可以预见的是，投向国家医保怀抱的中成药今后很难再现曾经的高光时刻 。
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图源：视觉中国
编：夏雨荷
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