投稿|围剿宏光MINI( 五 )
首先在车型命名上 ， 搞个中英文结合算是常规操作 。
宏光MINIEV之后 ， 五菱最新的两款新车 ， 一个叫宝骏KiWi EV ， 另一个叫五菱NANO EV 。“KiWi”、“NANO” ， 听着似乎的确是洋气了些 。凌宝也是类似的套路 ， 两款新车一个叫“BOX” ， 另一个叫“COCO” 。还有出现在9月工信部新车申报目录中的一款新车 ， 猎豹嘉远KOMI 。命名的配方都是一样的 。
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网传猎豹嘉远KOMI 来源 / 汽车之家
另外 ， 车型名称还得平易近人 ， 不能端着架子 。
奇瑞把QQ复活后 ， 新车叫奇瑞QQ冰淇淋 ， 其中有两款分别叫“桃欢喜”、“闪电” 。而不同的车衣颜色 ， 奇瑞形容为“小姐姐的樱花冰淇淋”、“长腿欧巴的海盐冰淇淋”……雷丁汽车给新车名称中加上“芒果” ， 还推出一些稀奇古怪的车名 ， 如“中餐厅寻味版”、“中餐厅珍味版” 。东风汽车在9月刚向工信部申报了一款新车 ， 叫“小康糖果” 。就连前几年因经营问题被重组复活的新特汽车 ， 也推出了一款新车 ， 叫“YOUNG光小新” 。
总之 ， 看这些花里胡哨的车名 ， 就像是在逛游乐园 。
为了吸引眼球 ， 这些车企不再闷声造车 ， 跨界营销玩的飞起 ， 通过各种明星代言和品牌联名造势 。
宏光MINIEV是营销花样最多的 。过去一年多 ， 它先后跟喜茶、YOHO、完美日记、苏宁易购等联名 ， 参加音乐节、文化展、时装周 ， 做潮流碰撞派对 ， 发起创意改装大赛 ， 横跨汽车圈、音乐圈、电音圈和时尚圈 。它还聘请演员任敏、马伯骞出任代言人 ， 今年9月周迅成为五菱全球代言人 。
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宏光MINIEV 来源 / 上汽通用五菱
雷丁芒果的代言人是黄晓明 ， 黄晓明参加了湖南卫视的节目《中餐厅》 ， 讨论度非常高 ， 雷丁汽车就跟湖南卫视达成战略合作 ， 联名推出了指定款雷丁芒果 ， 上文提到的“中餐厅寻味版”车型 ， 就是出自这里 。
有意思的是 ， “中餐厅寻味版”车型推出刚两个月 ， 雷丁芒果就又推出了几款新车型 ， 而这款车型被取消了 。联名是很炫 ， 营销也很酷 ， 但市场买不买单是个问题 。
跟过去的低速电动车主打下沉市场不同 ， 这些微型电动车瞄准了城市 ， 尤以二三四线城市居多 。而且在目标人群上 ， 以年轻人为主 。根据五菱官方提供的数据显示 ， 宏光MINI EV的90后用户占比达到72% 。这在过去是不敢想象的 。
对于汽车厂商而言 ， 年轻人是一个潜力巨大的市场 。而微型电动车低至3万元的起步价 ， 大大降低了年轻人的购车门槛 ， 所以厂家在营销上偏向性明显 ， 不论是车型命名 ， 还是营销方式 ， 摆明了是要拿下这部分人群 。
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