消费|茶百道踩下急刹车
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图片来源@茶百道官方微博
文丨连线Insight,作者丨韩滢,编辑丨李信开店13年的茶百道,一直并没有太多声量,直到近期连续被曝出使用过期原料、卫生状况不达标等食品安全问题,让它备受关注 。
10月6日,浙江省市场监管部门通报,发现了36家茶百道的问题门店,其中的问题包括食品贮存不规范,原料与成品混放,食品处理区垃圾桶未加盖等,已经落实整改 。五天后,在北京海淀市监局曝光的“问题餐饮店”中,茶百道又位列其中 。
餐饮业的食品安全问题是其生存的命脉 。对此,茶百道连续发布发布了三次回应,表示“将用严管优质回报消费者” 。
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茶百道部分回应截图,图源茶百道微博
食品安全问题频出的另一面,是不断加盟拓店的茶百道 。今年,茶百道在全国已经拥有超过5000家门店 。根据多个榜单显示,茶百道的品牌实力、门店数量都位于茶饮品牌前十名 。
但茶百道离第一梯队,还有一定的差距 。
如今的茶饮市场,资本集中头部的效应已经明朗 。登陆资本市场的奈雪的茶、估值600亿元的喜茶和即将登陆A股的蜜雪冰城形成了第一梯队;茶百道、乐乐茶、一点点、茶颜悦色等中腰部玩家组成了第二梯队 。
新式茶饮的门槛本身不高,在不断有新玩家入局的情况下,一路扩张的茶百道,面临的问题有很多 。如何把控供应链、怎样提高产品研发力和加盟商管理能力,依旧是它要一直面对的问题 。
从2008年创立至今,茶百道在激烈的竞争中急速扩张,已经在第二梯队中跑到头部,甚至传出了上市的消息 。但如今,因为食品安全问题,它不得不踩下急刹车 。
【消费|茶百道踩下急刹车】未来,它要如何挽回消费者的信任,还有希望冲进一梯队的行列吗?又有可能冲刺上市吗?
1、问题频出,茶百道踩下急刹车多次被曝出食品安全问题的茶百道,如今不得不踩下急刹车 。
十天之内,新式茶饮品牌茶百道被曝出两次食品安全问题,且登上了三次热搜 。
前有网友爆料茶百道使用过期的珍珠,后有宁波慈溪一家茶百道门店被曝出分装奶盖里有蜘蛛,引发公众对于茶饮食品安全问题的关注和讨论 。
值得注意的是,茶百道官方的回应态度也是耐人寻味 。针对过期珍珠一事,茶百道10月1日凌晨发布道歉信,表示对所有门店进行排查整改 。有趣的是,一周后,茶百道又发表“有则改之无则加勉”的声明,称在门店中并未发现此现象 。目前,该微博已被删除 。
无独有偶,针对此次“蜘蛛”事件,茶百道表示,“蜘蛛不是由茶百道生产和派送的,茶百道无法认领” 。尽管事情还没有定论,但一系列的食品安全问题,已经引发了公众对茶百道的不满 。
今年上半年,茶百道已经出现了三起食品安全问题,且原因大致相同 。主要是未被遮挡的原料、厨房卫生、原料过期等几大问题 。要知道,食品安全,是餐饮行业从业者永恒的命题 。一旦出了问题,便是餐饮行业的大忌 。
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