投稿|健身镜迷思：海外同行市值腰斩，国内玩家越卷越开心投稿|健身|消费

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文 | 真探Alphaseeker，作者 | 陈文琦

过去一年，Peloton的市值腰斩，仅剩146亿美元。股价从去年年底163美元的高位跌到现在的48美元。
乍一听，你可能并不熟悉这家公司。但是Peloton是疫情居家期间最具现象级的公司之一——号称健身界的“Apple+Netflix”，是智能健身设备制造者们的争相对标的创业标杆。它的明星产品是带有大屏的跑步机和动感单车，适合放在家中，商业模式是销售“设备+课程内容”，即“硬件+软件” 。
基于这个逻辑，健身赛道跑出了一系列新物种。

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Peloton市值过去一年缩水53%，股价持续下跌。
其中，最受关注的便是健身镜。
一面看上去与穿衣镜无异的镜子，打开后就能显示各种健身视频，外加AI“教练”纠错等时髦功能。确实，这是智能健身市场性感最性感、最具想象力的产品形态。
被运动服品牌Lululemon收购的Mirror是健身镜的鼻祖，随即，国内的后继者涌现，资本闻风而动。
但是，此时此刻，被视为智能健身标杆的Peloton成长明显失速了。2022财季第一季度（至9月30日）财报显示，在汇报财季内，Peloton营收为8.052亿美元，只实现6%的同比增长，连续两个季度下滑。很明显，疫情给“居家健身”带来的红利在逐渐减退。

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FY2022Q1财报显示，Peloton营收连续两个季度下跌。图源：Peloton官网
反观国内，居家健身赛道持续火热，一面又一面的健身镜进入消费者视野：FITURE、YUPP，亿健、咕咚、乐刻、myShape、速境、数智引力Imbody、Justin&Julie Fitness、悦动圈、TIFIT......甚至百度也来掺一脚，在上周推出了“添添”智能健身镜。
小红书、朋友圈、淘宝、薇娅李佳琦的直播间、线下商场，健身镜出现频率越来越高，给消费者疯狂种草。刚刚落幕的双十一也成了健身镜品牌们的第一次直接交锋的时间点。
如果说今年上半年，健身镜初入战场，那么现在，这面镜子已经“卷”起来了。

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小红书（左）和淘宝（右）上“健身镜”的搜索结果
镜子的逻辑FITURE是在中国“第一个吃螃蟹的人” 。
虽然曾被媒体曝出内斗传闻，但这丝毫不影响其在资本市场的受欢迎程度。这家成立于2020年9月的公司，在两年内拿了四笔融资，腾讯、红杉中国、金沙江、蔚来资本等明星资本悉数在列，估值一度达到15亿美元，一跃成为独角兽。