投稿|解密拉美电商巨头Meli：抄袭阿里，超越阿里投稿|电商

文 | 志象网

Meli进入电商领域相对较晚，比亚马逊晚五年，比eBay晚四年，比京东晚一年，比阿里巴巴晚四个月。
通常情况下，公司可以将此变成自身的优势，因为它能参考这些成熟竞争对手的行为，来采取下一步行动。由此来看， Meli 似乎只是一个不错的效仿者。
但事实并非如此简单。Meli虽然晚于其他电商巨头入局，但它似乎从未落后。相反，它给人的感觉是——可以随心所欲地安排时间：它允许其他人先采取行动，以便自己观察局势，然后按下暂停追赶。
另一个拥有这种超能力的阿根廷天才是梅西。比赛的前五分钟，他几乎不怎么跑动，就在球场上观察——对手在哪里？球是怎么移动的？一旦他在头脑中摸清了场上局势，比赛就真正开始了。他就像时间没有流逝一样影响着比赛。
“抄袭”阿里巴巴也许这就解释了Meli 何以能发展这么多业务，且每条业务线都有成熟的产品。
Meli 的业务由六个核心部分构成：Libre（电商）、Shops（店面）、Envíos（物流）、Pago（支付）、Crédito（信贷）和 Publicidad（广告）。

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在这里，重点讨论Libre、 Envíos、 Pago和 Crédito 。
Libre依旧是 Meli 的核心业务，它已经从 eBay 的复制品发展成一个综合电商平台，提供忠诚度计划、免费送货服务和极致的用户体验。在今年第一季度财报中，平台GMV达60亿美元，服务了3600 万买家和 400 万卖家。而且，从GMV构成角度来看也很健康：67% 的 GMV 流向了中小型卖家，这表明 Meli 吸引了大量"长尾"商家。另有 20%GMV 来自大品牌。

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Meli Q1 GMV构成
虽然Libre的产品已经很成熟，但肯定还有很大的发展空间，特别是广告业务方面。虽然Meli没有透露从平台广告中赚了多少钱，但从亚马逊的广告盈利可见一斑，其预计2021年将从广告中盈利260亿美元，2026年将增加到850亿美元。
在物流方面投资了数十亿美元后，Meli 现在可以自豪地宣称自己是美洲大陆上最好的物流服务商。尽管 Envíos 仅在Meli所在的6个市场提供服务，但其渗透率令人惊讶。Meli 的第一季度报告指出，2.08 亿个订单中有 97% 是通过 Envíos 处理的。
Meli 提供了直销、交叉对接、检查站、专递服务和“flex”多种物流形式，后者类似于亚马逊自己的 Flex 计划，允许商家利用Meli 的技术支持和补贴，运行他们自己的或第三方驱动程序。

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Meli 常见问题解答页面
也许， Meli 产品矩阵的中最引人注意的是Pago 。在Pago里，Meli经营一系列金融产品，包括POS系统（包括二维码结账）、预付卡、信用卡、礼品卡、商家服务和投资账户（Mercado Fondo）。
不止一位专家将 Meli 的金融平台描述为“拉美版PayPal” 。这是因为该公司为线上、线下支付提供便利，推动了交易量。第一季度报告指出，Meli 从5700万付款人那里进行了6.3亿次交易，总额达150亿美元。