广告|抢客户、挖员工、砸钱硬刚，藏在电梯里的生意大战( 四 )
值得注意的是 ， 继2019年新潮获得京东10亿元融资后 ， 去年9月 ， 京东再次领投4亿美元融资 ， 同时成为新潮传媒第一大股东 。
背靠京东 ， 新潮仍是分众不可避免的劲敌 。尤其在线上流量红利见顶 ， 无数品牌冲击到线下时 ， 梯媒被视作品牌战争的关键战场 。
秒针《社区梯媒广告营销价值报告》指出 ， 电梯媒体是2021年广告主计划增投Top1的户外流量类型 ， 社区梯媒是社区内触达率最高的户外媒体 ， 周触达比例达到92% 。
但这个被视作品牌未来主战场的领域 ， 明显与当初有了不同 。
在数字化日趋发展的今天 ， 广告个性化、精准化成为趋势 ， 即使在线下流量也不可避免 。对于线下媒体未来的发展 ， 有业内人士指出 ， “未来5-8年 ， 互联网改变线上广告用户触达用户的业务逻辑 ， 将在线下媒体重走一遍 。”
事实上 ， 早在2018年 ， 分众就开启了数字化转型之路 。到2019年年初 ， 分众就推出了物联网智能广告KUMA系统 ， 主自动化挑点和投放系统 。
同样不甘示弱的新潮 ， 也在加快数字化布局 。去年春节 ， 新潮联合顾家家居推出“顾家年·享家趣”特别春节互动 。即视频制造者的家在哪个城市 ， 就把视频投到相应城市里的电梯屏幕上 。
当线下流量加速发展 ， 这意味着未来梯媒之间的竞争 ， 势必将变为一场数字化的较量 。
中商情报网显示 ， 2017年至2019年 ， 我国广告行业营业额从6896.4亿元增长至8,674亿元 ， 平均增长率为9.20% ， 我国广告经营额占GDP的0.88% ， 相较美国、日本等发达国家仍处于较低水平 ， 发展空间巨大 。
未来究竟谁主沉浮 ， 一切还是未知数 。
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