电影|电影不该是“过年饺子”，而是每天的大米饭( 二 )
就像“日子好了，大家过年不一定非得吃饺子”一样，指望大档期票房能一直高增长本身就是不现实的 。
这层逻辑，可以套到国内任何一个档期 。今年情人节当天，观影人次较2019年减少了400万，片子质量差固然是一个原因，但更重要的是，在众多约会选择里，电影不过只是其中之一，绝不特别，比如电竞主题酒店的订单数就在当日大涨了70% 。说白了，靠消费惯性撑起来的大档期，壁垒不高，天花板也清晰可见 。
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数据来源：灯塔专业版
因此这个春节档后值得反思的不只有票价，还有电影作为“商品”，在消费者心中的定位问题 。电影现在面对的核心受众，是以95后和00后为代表的Z世代，追求独特和新鲜感是这代人最大的消费特质，因此绝大多数潮流消费品，似乎都很难持续爆红两年以上 。
破除这种特指，就需要找准“日常定位” 。
以游戏为例，《王者荣耀》作为流量最高的手游已经火了五年以上 。其成功秘诀，不在于它创造了多么独特的游戏玩法，而是突破游戏本身，成为社交工具和社交货币，是跨越熟人社交、陌生人社交的一种媒介，很多人甚至养成了睡前打一把排位、周末和朋友约着五黑的机会，其他游戏再“好玩”，也无法满足这一日常需求 。
再比如在咖啡领域，星巴克进入中国二十余年，都没有让中国人养成喝咖啡的习惯，其中一个原因，便是它所强调的“第三空间”，仍然不具备日常性 。相比之下，瑞幸似乎更能抓住这一市场的间隙，其以数倍的速度构建起门店数量，在财务丑闻影响下依然不倒，这并非因为咖啡质量，而是倚仗于相对低廉的价格和成熟的配送系统，逐渐将喝咖啡“日常化”，进而让每天上班一杯咖啡，成为了许多白领的日常 。
这当然不仅体现在咖啡消费上，实际上，在大部分消费领域，很多产品都喜欢强调自己的独特性和创新性，但能在市场上坚持下来的，其实往往是具备一定“日常性”的 。
在电影市场也是同样的道理，对年均观影一两次的路人观众来说，看电影仍只是档期里一个有仪式感的选择，显然是不够稳定的 。随着国内第三产业的发展，消费分流一定是大势所趋，除非能持续供应《流浪地球》《你好，李焕英》这样的爆款，否则逢年过节大家全往电影院里扎的情况，一定会越来越少见 。
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行业要是还指着大档期回血，日子必然会越来越难 。想要良性发展，留下的道路只有一条：摆脱大档期依赖症，培养起消费者的日常观影习惯，把过年过节才吃一顿的“饺子”，变成平时总吃的“大米饭” 。而这就涉及到一个关键的问题——大片真的不要扎堆少数大档期了，一年52个周末，只有不到10个周末有高人气电影上映，又怎能指望观众像爱刷剧、玩手游一样，习惯上进电影院看电影呢？
大片扎堆背后，是认知的落后大片不要扎堆大档期，这其实和我们的“常识”有些违背 。
从2015年开始，一个春节假期容纳5-6部大片，已经成为了大众的共识 。这背后的逻辑很好理解，春节的时候大家有钱有闲，是理论上人流量最大的时候，有机会将票房收益最大化 。可实际情况却是，每一年都只能有1-2部两部电影独大，其余影片很难说实现了最好成绩 。
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