电影|电影不该是“过年饺子”，而是每天的大米饭( 三 )
以今年春节档为例，张艺谋的《狙击手》虽然拿下了档期内最高评分，但到2月下旬，票房才终于突破了5亿，而去年五一档上映的《悬崖之上》，在豆瓣评分相近的情况下，则拿下了近12亿票房 。之所以会有如此大的落差，正是因为《狙击手》选错了档期 。
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数据来源：灯塔专业版
在大片林立的春节假期，留给《狙击手》的排片空间十分有限，并且它和《水门桥》的潜在用户画像高度重合 。除非是资深的影迷，否则很难指望一个路人观众，短期内看两部背景相似的战争片，即使它们风格差异较大 。除此之外，一部相对慢节奏、小场景的战争片，和春节的氛围，也多少显得有些格格不入 。
即便是春节档票房冠军《水门桥》，是否找到了最佳档期，也是一个值得商榷的问题 。且不说战争片适不适合春节档，核心问题在于，该片相当于无缝衔接了《长津湖》，对很多刚刚看过一部同类型、同阵容电影的观众来说，难免会产生一定的审美疲劳，观影预期管理难，也成了影片口碑不如前作的原因之一 。
档期选的对不对，并不是只有热度、人气一个指标 。
数据显示，相比其他档期，中国暑期档观众的平均年龄比贺岁档更低，且女性观众更多；年末开始的贺岁档里，观众以家庭为单位进行消费的比例，明显高于其他档期；而在美国，感恩节之前的秋季档期里，女性观众占比会更多 。如果能够根据影片特点选择合适的档期，或许比盲目扎堆能取得更好的成效 。
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来源：《“档期”概念的发生与演变》
反观好莱坞，大片扎堆撞车的现象反而非常少见 。查看过去7年的圣诞档，除了去年略显拥挤，挤进了《蜘蛛侠3》《欢乐好声音2》《黑客帝国4》和《王牌特工：源起》外，同一年的圣诞节里，很少有多部热门商业大片上映（去年的拥挤，多少受到了疫情对档期规划的影响） 。
为啥好莱坞能做到这一点？好莱坞制片公司（THC）的CEO尼古拉斯·克劳利，曾在2018年的北影节上解释过这一点 。他的办公室里，长期放着三块非常大的黑板，上面会记录着往后三年里，每个周末已定档的影片信息 。当公司想要为片子选定档期时，就能根据已有的信息做出判断，选中合适的空缺档期 。“想做好发行还必须了解周围有什么竞争对手，对有竞争性的影片要格外了解 。”克劳利表示 。
克劳利能选择这种方式，离不开好莱坞很多制片厂的一个习惯：片厂往往会提前三到五年时间，甚至在影片还在策划时，就拟定好最合适的档期，并对全行业公开 。这么做的好处，除了能提前把地盘占住，让一些可能撞车的同行及时避让外，更给自己留下了充分了解市场环境、灵活调整的机会 。
片方首先会选择和第三方数据机构合作，通过调研判断档期内用户的观影积极性，避免因同质化的竞争或核心人群的缺失，而损失票房收益 。此外，华纳的一位高管还曾撰文对好莱坞制片公司和影院间的合作模式进行了大致描述：电影上映前的几周到几个月里，片方会在合作的影院里开展试映会，邀请到专业的下游从业者对影片的排片、受众情况等进行评估，从而确定具体的分账比例和排片规模 。
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