电影|电影不该是“过年饺子”，而是每天的大米饭电影|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨毒眸，作者丨77，编辑丨周亚波

电影院的大盘再度降到冰点。3月以来，全国总票房已有数日只在3000万上下徘徊。

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数据来源：灯塔专业版
不少影院将希望寄托在一周后《神秘海域》《新蝙蝠侠》的上映。但考虑到疫情以来进口大片的成绩，这种“寄托”依然没有保障。
产业下游“看天吃饭”，早就不是新鲜话题了。从表面看，缺片现象格外严重，疫情所带来的连锁反应是直接原因，但更本质的问题，却是产业结构的平衡被破坏：能撑票房的大片，越来越多地扎堆大档期，行业失去了培养中小档期的机会；而大档期在一年当中扮演的角色越来越重，又形成某种避风港，令电影公司更愿意进入大档期掘金，对腰部类型片的投入不断收缩，造成了影片供给上的空缺。
这种恶性循环表明，将这一现象归因于片方的定档策略，一定是片面的。将去电影院看电影这一行为带入消费视角，去观察这种循环的形成，以及探究可能的解决方案，可能是现阶段产业需要研究的一个课题。
本文将会探讨以下几个问题——
1.电影不应该只是“饺子”，应该是日常的“大米饭”
2.我们对档期的认识，太落后了
3.大片扎堆伤害的不只是电影院，也在破坏产业生态
4.档期问题的本质，是电影行业的“自我定位”出了问题
观众为啥不去影院了？大片扎堆对行业的破坏，首先体现在了观众的观影习惯上。
过去几年春节档、国庆档屡创纪录，似乎给了人们一种错觉：到大档期、重要节假日里，举家观看电影已经成为了一种惯性，甚至有从业者表示，春节档看电影已经成为了一种新民俗，就像过年吃饺子一样——然而今年春节档的滑铁卢，却无情地打了这种观点的脸，事实证明，不吃“饺子”一样可以过年。
但也不必对下滑的结果过于悲观。春节档原本不是一个传统档期，十年之前，很多电影院从年三十开始还会歇业休息。直到后来，有从影视业者意识到，大家吃过饭、走完亲戚之后，没有事情可以做，网吧等场所又不营业，这才催生出了这个档期。春节档之所以能够兴起，本质上是因为抓住了“社交空白市场” 。
但是到了今天，这个“社交空白市场”已经从蓝海变化到红海，新玩家依次进入。
以“春节剧本杀”为例，对关键词检索后，便能发现大量春节期间剧本杀商业模式的创新，比如一些地区已经开展了送货到家的剧本外卖业务，消费者足不出户就能满足社交需求。至于《王者荣耀》、抖快、滑雪等对手，显然不是今年才开始分流影院生意的，春节社交市场早就从“一家独大”，变成百花齐放了。

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不久前央行发布的数据显示，2022年春节期间，社会公众在购物、餐饮、出行和休闲娱乐等场景下的支付业务量都在持续增长，其中酒店住宿类支付金额较去年同期增长26.9%，笔均支付金额增长23.7% 。消费者不是不愿意在春节花更多的钱，只是可以花钱的地方越来越多。而在选择更多的情况下，性价比、新鲜感就会被消费者们纳入考量，即便没有高票价、低口碑的问题，也依然会有越来越多的消费者被分流。