投稿|千元价格带，茅台新品挑战五粮液( 三 )
茅台1935对所有冲进来“捡漏”的千元酱香酒品牌，都是个不小的打击 。但茅台1935当然意不在这些羸弱的小品牌 。它此举指向性很强，通过自产千元酒直接抢食五粮液和国窖1573的白酒市场，抢夺其商务接待消费人群 。茅台亲自下场，对于浓香和清香白酒是不折不扣的降维打击 。
这两年酱香热还带来了郎酒的迅速崛起 。而2021年茅台王子酒、汉酱、贵州大曲分别实现销售金额54亿元、17亿元、14亿元，茅台系列酒迄今没有出现年营收上百亿的核心大单品 。看见大家纷纷在自己撑开的天花板下抢食，茅台终于决定亲自出手，推出茅台1935，以与竞品近似的价格品质来狙击对手 。
茅台1935显然比茅台迎宾酒、茅台王子酒、汉酱或赖茅酒的社交属性更强 。而且从目前其市场价格炒到近2000的价格来看，市场对它还比较认可 。随着铺货的增加，茅台1935的市场价格估计会有所回落，但价格必然在千元以上 。所以只要这款酒的控量保价做得好，能让渠道赚到钱，在茅台强大的品牌力之下，切下千元白酒市场的一大块蛋糕，就只是时间问题了 。
不过茅台前方并非一片坦途：一方面新品的放量存在产量、渠道、用户认知等诸多限制；另一方面，新品如果运作不利会对核心品牌形成伤害，造成的损失是巨大的 。
但有一点是确定的，随着茅台1935的进入，新一轮激烈的市场竞争将拉开大幕，千元白酒带必然迎来更激烈的鏖战 。
不过也不全是坏消息，白酒虽然已经是存量市场之争，但在消费升级、产品结构升级、品牌高端化和中产阶层群体扩大的大背景下，白酒的千元价格带会迅速扩容 。
茅台进入后，会让赛道的竞逐变得更为激烈，也会加速千元酒市场的成熟 。在这专属于强者的游戏地带，众品牌打的实际上是一场面向未来的产业升级、品牌升级之战，获胜还要靠综合实力和硬功夫 。
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