投稿|这个三八节,脱毛仪市场变脸( 三 )
看到了市场的良好前景,越来越多的挑战者,开始入局脱毛仪市场 。除了Ulike和慕金之外,AMIRO、飞利浦、小猫安妮、松下、雅萌等品牌,也开始摩拳擦掌,加入到脱毛的伟大事业中 。让税友们不得不惊叹:脱毛仪太多,毛都不够脱了 。
这些品牌中,有的产品依靠较低的零售价格,也受到了一部分吃土少女的青睐 。但是,李聪却对此不置可否,他表示:“不同价格的脱毛仪,在功能性上差别很大 。因为不同的IPL模组,成本差异极大;而IPL模组的输出功率,也是影响成本的一个重要因素 。”
因此,对于消费者来说,虽然越来越多的入局者,让脱毛仪产品的价格变得更低,但长期来看,这可能并不一定是件好事 。
毕竟,一味地追求低价,并不能吸引到万千的爱美女性 。产品的安全、功能的完善,才是脱毛仪这个市场中,每一位爱美女性的切实刚需 。
大主播变成了小平台在可预见的未来,脱毛仪的大战,还将继续进行下去;而市场的格局,也会发生很大的变化 。
在这一变化的过程中,那些直播间的主播们,很可能会起到重要的作用 。
正如薇娅的倒下,让原本薇娅直播间的Ulike,并入李佳琦直播间,和慕金同台竞技一样 。如今的电商领域,主播们正在扮演着越发重要的角色 。很多原本名不见经传的商品,正是因为登上了某个大主播的直播间,而变得尽人皆知 。
2021年底,在主播刘美希的直播间里,卢旺达大使推销的数千斤咖啡豆,斯里兰卡大使代言的锡兰红茶,上架即“秒空” 。这些外国友人,在赞叹中国市场巨大消费能力的同时,也对电商主播强大的带货能力感到吃惊 。
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经过多年历练,一些带货主播们,在不断的发展中,逐渐羽翼丰满,隐隐有了变成一个“小平台”的架势 。
可以这么说,快手的辛巴、淘宝的李佳琦、抖音的罗永浩,都属于大平台中的小平台,甚至很多垂直领域的电商公司,还不如这些主播的销售能力 。
大主播变成“小平台”后,自身的定位也会发生变化 。其直播间中售卖的产品,真正价值究竟几何,将逐渐成为他们考虑的方向,这里面有两大核心,一个是选品,一个是价格 。
首先,主播们存在的第一价值是选品,也就是帮助消费者做严选 。
过去的历史,已经告诉我们,一味追求利润,不对消费者负责的选品是立不住脚的,比如辛巴就曾经因为燕窝事件翻了车 。
消费者选择直播间购物,就是对主播的信任,如果主播们把信任变成一种欺骗,对消费者就是极大的伤害 。
其次,就是帮助消费者把一些暴利的产品价格打下来 。
本质上来说,目前家用美容仪市场,以及脱毛仪等等产品,为何常年在直播间销售?就是因为有非常可怕的利润,如果主播不选择把价格谈下来,而是捆绑商家继续维持暴利,这种选择就是不对的 。
在这一背景下,不管是Ulike、慕金这两款脱毛仪,还是各大直播间其他品类的商品,想要同场竞技,比拼的,一定不是营销上的花拳绣腿,而是自身产品的硬实力 。
也许,很快会有一个玩家,用一款物美价廉的产品,彻底颠覆这个暴利的行业 。
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