投稿|5年8款游戏全军覆没，腾讯叕出手，罗永浩助阵会是爆款还是炮灰？投稿|游戏|营销|腾讯|网易

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | DataEye

腾讯几乎每年都会推出SLG产品。
可是爆款产品不见，大多数沦为炮灰！
来到2022年，腾讯率先推出自家新的SLG产品，并且多番测试的“大作”也正在路上。
那么，腾讯能否完成翻身？今天，DataEye研究院将从营销角度出发，深入探讨近些年腾讯在SLG赛道上展现的营销策略和思路。
市场环境：黑马崛起老兵稳健，腾讯破局难度升级对于腾讯来说，想要突围目前的SLG市场，难度或进一步提升。
从市场格局来看：品类马太效应，新品突围难度升级。根据Sensor Tower数据显示，2022年1月国内手游收入排行榜中，阿里《三国志·战略版》和网易《率土之滨》两款品类老兵保持稳健的表现，分别排名第5和第15名。

文章图片

老牌游戏厂商4399以《文明与征服》的出色表现成功突围，并且跻身1月iOS手游收入榜第7名，甚至把一直表现不错的《万国觉醒》挤出榜单。
DataEye研究院认为，2021年SLG赛道正处于高度内卷的状态，品类老兵寡头化严重，导致马太效应情况的出现，以至于新品突围难度变得更高，《万国觉醒》于20年7月上线，直到21年年末才出现新的品类黑马。
从腾讯自身产品来看：新品不断推出，却无一爆款。腾讯持续布局SLG赛道，几乎每年都有新产品推出，因此目前正在运营的SLG产品多达8款。足以看出，腾讯对于SLG赛道的重视程度非常高。
即使腾讯坐拥多款SLG产品，但整体表现并不出色。根据七麦数据显示，目前国内iOS畅销榜TOP50中，腾讯系SLG产品却不占一席。事实上，腾讯SLG产品排名较高的是《乱世王者》，处于第51位。

文章图片

《鸿图之下》、《荣耀新三国》等两款近些年推出的三国题材SLG已经处于百名开外，而目前最新的SLG产品《卧龙吟2》也没能激起水花。换一个角度来看，《卧龙吟2》首日下载量预估51000余次，而前不久上线的《文明与征服》首日下载却超过40万次。

文章图片

小结：即使差距再大，腾讯也不能放弃该赛道。腾讯持续推出多款SLG产品来侵袭市场的策略似乎并不奏效，所呈现的效果无法与注重“单品化”的游戏厂商对比。由此可见，SLG市场“单品化”已经成为市场的主要竞争策略，专注打造一款王牌产品，更容易获得市场的认可。显然，目前的腾讯竞争策略却不随市场大流。
此外，SLG产品有着全品类都羡慕的用户质量，付费能力强而且黏性高，能够给予产品更长的生命周期。而且SLG产品不仅国内吸金能力强，在海外也是非常强势的品类。对于目前的国内游戏环境来说，出海已经成为一个必选项，想要彻底打通海外市场，腾讯需要一款拿得出手的SLG产品。