投稿|京东，越来越重( 四 )
抖音、快手涌进电商分钱，直播带来高额收益，化妆品、护肤品、服饰等占据主力 。快手财报显示，2021年前三季度，电商GMV分别达到1186亿元、1454亿元和1758亿元，同比增速分别为219%、100%和86.1% 。拼多多烧钱砸百亿补贴，努力扭转真假难分的平台形象；小红书也成为女性用户聚集地，种草、导流、变现一气呵成，这种链路比京东的苦活要更加轻松 。
业内人士向深燃表示，电商领域，京东亟待在直播和服饰品类上加把劲，以应对强敌环伺 。
毕竟，京东在下沉市场会迎面遇上拼多多、淘特等对手，物流外单又有顺丰的狙击，零售电商这项老本行上，京东还是有望守住江山 。
不过京东可以有自信的一点是，正是因为电商环境日益复杂，消费者的可选项越来越多，因此零售电商也进入到比拼服务水平、商品质量、物流时效的阶段 。加上95后、00后的年轻人成为消费主力军，他们对于电商平台的要求，远不止便宜、多样和热闹，因此京东的优势，到了进一步展现价值的时刻 。
电商方面，京东的平台业务在小跑前进 。平台业务是京东收入中的服务收入部分，另一项收入来源于商品收入，也就是自营业务 。商品收入是绝对收入大头，服务收入主要是指京东向第三方商家收取的佣金、广告费，以及物流收入 。
财报中提到，京东2021年Q4的服务收入为412亿元，去年同期为327亿元，有小幅上涨 。自营业务方面，Q4创下2021年最高，收入2347亿元 。零售出身的徐雷上任之后，重拾京东老本行 。
文章图片
制图 / 深燃
这说明，京东正在加速回归零售主业，同时平台业务也并未停滞，还保持在健康的增长范围内 。两条腿走路，目前还是稳一些 。
三是强化新业务 。
财报中提到，5.697亿的年活用户比2020年同期净增了近1亿人，这近1亿人有70%来自于下沉市场 。京东的下沉市场布局主要靠京喜事业群，其中包括社交电商京喜APP、社区团购京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供商品和服务的京喜通、还有提供物流服务的京喜快递 。
做惯了自营和自建物流，卖惯了3C数码的京东，攻进下沉市场略显不易 。拿社区团购来说，2021年，多个社区团购平台集中曝出整合、破产、收缩等消息，其中橙心优选退出多城，同程生活申请破产，食享会改做零食，阿里的十荟团、京东旗下的京喜拼拼都有所变动 。社区团购的局势艰难，京喜拼拼在其中算不上最为强劲的玩家，路势必会更难走 。
财报中也显示了，新业务仍然是京东还没跑明白的部分 。2021年，京东新业务营业亏损达到106亿元，去年同期为47亿元，而2019年同期这项数据为10亿元 。新业务持续烧钱，持续亏损，京东的新变局还需要时间 。
在大环境的变化之下，京东的稳，是好事，同时也有一定缺陷 。此前，有消息称，京东科技计划于2022年在港IPO，京东相关负责人则表示不予置评 。若从“三驾马车”中的京东数科发展而来的京东科技上市，京东或许有更多故事可讲 。
而目前京东的故事，讲的是稳，讲的是重，但缺的是变与新 。
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