京东|2021转亏的京东，未来增长靠零售还是物流？｜看财报( 二 )
取消“二选一”后 ， 京东承接了不少其他平台的商家流量 。第四季度 ， 京东零售的第三方商家新增数量超过了前三个季度的总和 ， 商品品类得到进一步扩充 ， 全年来看 ， 京东新品发布规模同比增长超过了150% 。再将时间线拉长 ， 过去五年中 ， 京东销售的商品品类扩充了83% ， 新品牌增加了40% 。
线下渠道方面 ， 除了布局京东体系内的 ， 包括京东MALL、京东家电专卖店、京东大药房、京东之家、七鲜超市等数万家门店 ， 也引入了沃尔玛、永辉、华润万家等370多家商超 ， 覆盖超3.4万家门店 。值得注意的是 ， 达达在其中扮演着重要的角色 ， 提供即时配送服务 ， 2022年2月25日 ， 京东完成对达达的股份增持 ， 两者进一步融合 。
徐雷表示 ， 全渠道是京东零售的战略痛点之一 ， 而大商超又是京东全渠道战略里渗透最好的品类 ， 目前该品类已经接近盈亏平衡 。接下来的工作就是加强京东作为商超渠道的心智 。京东CFO许冉也直言 ， 大商超业务仍然会继续是公司的战略重点之一 ， 也将在今年实现高速的增长 。
Q4巨亏52亿 ， 新业务成“烧钱关键”营收增速放缓的同时 ， 京东的盈利也在下降 。财报显示 ， 2021年第四季度 ， 京东归属于普通股股东的净亏损为52亿元 ， 与上一年同期的净利润243亿元相比 ， 大降121%；全年来看 ， 净亏损达到36亿元 ， 较2020年的净利润494亿元 ， 下跌107% 。
新业务成为了“烧钱关键” ， 主要包括京东产发、京喜、海外业务及创新 ， 其中聚焦下沉城市等新兴市场的京喜被视为京东过去几年的重点投入之一 。第四季度 ， 新业务经营亏损达32.2亿元 ， 同比扩大230%；2021年全年 ， 这一数字达到了106亿元 ， 消耗掉了京东基本盘零售业务利润的四成 。
不过 ， 高投入也有一定的收获 ， 截至2021年12月31日 ， 京东的年度活跃购买用户数达到了5.697亿 ， 一年净增近1亿 ， 其中70%的新增用户来自于下沉市场 。只是单看第四季度 ， 营销投入增加28% ， 新客增长1800万却低于往期 ， 一定程度显示 ， 京喜及社区团购等下沉平台的用户增长放缓 。
“这是一个需要5到10年投入的长期赛道 ， 短期营销带来的规模不具有可持续性 ， 需要逐步打造短链物流基础设施能力和用户心智 。”如徐雷所说 ， 虽然新业务为营收贡献了高达45.0%的季度增长 ， 但短期来看 ， 亏损仍将持续 。
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来源：京东财报
京东物流盈利能力显现 ， 第三、第四连续两个季度经营利润约7.3亿 ， 四季度利润率甚至超过了零售业务 ， 达2.4% 。但因为上半年的持续重投入 ， 2021年全年转亏 ， 经营亏损为18.3亿元 。
数据显示 ， 截至2021年末 ， 京东物流运营超过1300个仓库 ， 一年新增了400个仓库 ， 相当于在过去一年每天新增一座仓库 ， 包含京东物流管理的云仓面积在内 ， 仓储总面积已超过2400万平方米 。京东物流的一线员工数也在过去一年超过了30万人 ， 达到新峰值 。
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