电竞|国产手机高端化后遗症：子品牌纷纷“吃鸡”( 三 )
因此 ， 红米的入局方式是做游戏化的主力机 ， 简单来说就是旗舰级的配置 ， 大众手机的产品外观 ， 同时借助主品牌在供应链的规模效应 ， 做低市场价格 ， 以性价比切入大众游戏手机市场 。
不过在今天 ， 更值得关注的是 ， 产品理念不同的前两个痛点已经解决 ， 但是红米的性价比策略似乎并没有得到执行落地 。目前为止 ， 游戏手机的价格仍然不太便宜 。
以“游戏”为关键词的红米K50电竞版、一加10 Pro、iQOO9的起售价分别为3299元、3999元、4699元 。而目前在售的传统游戏手机红魔7和拯救者Y90的起售价均处于3000-4000档的价格带 。
二者没有拉开明显的价格差距 ， 所谓以性价比切入 ， 将其从小众市场做成大众市场 ， 显然也没有那么容易实现 。
反映在销售端 ， 根据时代财经统计 ， 2021年初上市的红米K40目前销量破千万台 ， 而红米K40游戏增强版的销量在京东旗舰店仅60余万台 。2021年上市的电竞手机中 ， 拯救者2 Pro、黑鲨4S系列、红魔6系列在京东旗舰店的销量均不到10万台 。
主流子品牌的游戏化主力手机 ， 从目前的结果来看 ， 显然并没有改变游戏手机小众化的市场现状 。
高端化后遗症子品牌疯狂进入游戏手机市场的原因 ， 从品牌的角度来看 ， 或许也是国产手机高端化的后遗症 。
有从事品牌营销的行业人士表示：“不一定是要卖出去多少部 ， 对于目前独立运营的子品牌来说 ， 入局游戏手机市场可能更看重的是电竞化营销 。”
电竞化营销一方面主要触达年轻人 ， 这类人群也是目前大部分子品牌的主要受众人群；另一方面也是国产手机主品牌面向高端市场以后 ， 给子品牌留下的为数不多可以主打的市场差异化卖点 。
以OPPO为例 ， 2021年重启Find系列全力冲击高端市场以后 ， 就开始进行战略聚焦和资源收缩 。首先便将海外高端品牌一加合并融入为 ， 面向国内市场的旗下子品牌 。
作为OPPO旗下的子品牌 ， 一加开始为主品牌的高端化让步 。换掉氢OS ， 用上统一的Color OS ， 作为资源收缩的第一步 。接着曾经与一加联名的哈苏让位Find系列 ， 紧跟着一加从主打影像转向主打游戏的市场定位 。
至此 ， 一加完成OPPO子品牌化的分割 。如果说曾经的高端子品牌一加让位的是资源 ， 那么一直以性价比主打的红米从小米旗下独立运营 ， 让位的则是市场策略的差异化竞争卖点 。
【电竞|国产手机高端化后遗症：子品牌纷纷“吃鸡”】2019年发布的红米Note 9系列主打影像 ， 2020年发布的红米Note 10主打全能、影像、快充 ， 甚至于偶尔还会获得首发的夜景技术 。在2021年小米冲击高端之后 ， 这种主打的市场定位纷纷让位主品牌的高端机型 。
从资源让位 ， 到品牌营销策略的让位 ， 一方面是国产手机对于产品线越来越清晰的规划 ， 无疑这会让冲击高端更聚焦 。另一方面 ， 子品牌全面电竞化营销 ， 同样也暴露了本就不多的国产手机资源下 ， 冲击高端市场 ， 至今仍然未拿出一个特别有效的核心竞争力 。
作为高端市场的主要对手 ， iPhone敢于持续炒冷饭的底气或许也在于此 。
毕竟即使在当下芯片产能短缺的情况下 ， 拿出A15芯片给到产品下限的iPhone SE ， 就是一款可以在3000元价位绊倒不少国产手机高端化的产品 。
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