投稿|赞助奥运13年，营收翻6倍，安踏做了什么？投稿|新消费|体育

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图片来源@视觉中国

文 | 伯虎财经，作者｜唐伯虎

伯虎点睛：安踏，可能是对奥运领奖台最熟悉的品牌。
以中国短道速滑队身着“冰上鲨鱼皮”为起点，以中国代表团穿着冰雪白、中国红的安踏羽绒服走上闭幕式会场为终点，安踏在刚结束不久的北京冬奥会上频频出镜。
今年是这个品牌牵手中国奥委会的第13个年头了。
它陪伴中国奥运代表团远赴伦敦、里约，到家门口的北京，再到未来的巴黎，这个晋江走出来的品牌，魅力何在？
275次登上领奖台

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安踏在冬奥会期间的置顶微博，明晃晃地写出了自己傲娇的资本。
不过，这个数据不算准确，算上这一次北京冬奥会中国代表团夺得的9金4银2铜，安踏战衣登上领奖台，应该有290次了。
用这种方式刷存在感，品牌十分轻松。
毕竟，“代言人”上身的运动健儿们，一手代替安踏做好了黑科技产品的宣传。
范可新、曲春雨、武大靖、任子威等短道速滑运动员穿着的“冰上鲨鱼皮”、闫文港和殷正的“战靴”钢架雪车鞋、谷爱凌的金龙战袍……
运动员们自发自动扮演了“行走的广告牌”的角色，向世界展现安踏在各类运动装备上倾注的工艺。
那么，安踏做了什么？偶尔发发微博为奥运健儿们助威，再请关晓彤、王一博等代言人一同参与。
只能说，纵然黑科技和高颜值让它出尽了风头，但安踏本身，十分佛系。这种来自尖子生的慵懒，全因为它早已做好了准备工作。
2019年，安踏签约运动员谷爱凌、武大靖成为品牌代言人。
2021年3月，安踏发布谷爱凌演绎的《因动而美》品牌短片，策划冬奥冷知识大赛。
今年1月，品牌发布了冬奥主题数字藏品，开设线下快闪店、陈列冰雪系列服饰，还借春晚舞台再次曝光。
频频出镜、次次强调，安踏这个经历了8届奥运会的老玩家，有条不紊地把控着自己的营销节奏。
效果还是可以看见的，它在微博上主持的#爱运动中国有安踏#、#冬奥15赛项12支中国队穿安踏#等话题，总共实现了30多亿的阅读次数，讨论次数也高达近500万。
从晋江小厂到全球第二安踏跟奥运的结缘，是有点运气成分的。
2008年，看着李宁集聚奥运流量，名利双收，安踏老板丁世忠很是羡慕。
早在2000年，安踏就感受到了体育营销的魅力所在。悉尼奥运会上，时任其代言人的孔令辉夺冠后，品牌营业额从2000万元飙升到了2亿元。
不过，很长一段时间内，大型体育赛事的官方赞助权一直由李宁把控，安踏始终找不到机会进入。
它也没闲着，从2004年开始赞助CBA联赛扩大知名度，不断开店打入下沉市场。
资金和名气有了，2009年，李宁逐渐走下坡路后，安踏顺理成章地成为了中国奥委会合作伙伴。
之后的十几年，安踏在奥运光环下稳稳当当地成长。
近几年，随着大家对国货认同感提高，加之2021年新疆棉事件后耐克、阿迪达斯等国外运动品牌增速明显放缓，安踏乘势而上，去年其净利润涨幅甚至突破了35%，市值也超过阿迪达斯成为全球运动品牌第二。