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投稿|Spotify与三大唱片的权力游戏( 二 )


投稿|Spotify与三大唱片的权力游戏
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另一些则从音乐人的作品入手 ， 例如音乐人工智能平台Musiio ， 通过将音频文件转化为计算机可读的信号 ， 从曲风、音域、制作、潜在流行度、情感等多个维度对歌曲进行评价 。同时 ， A&R从业者还可以纵览一位音乐人近12个月内的作品 ， 获得对音乐人更为准确的认知 。 
相比于上述两者 ， 无论是主要功能还是系统规模 ， Spotify的新专利都要更为精简 。
据Spotify称 ， 这套A&R系统的数据输入将来源于“Early Adopter” ， 即收听过多个“突破性”音乐人的用户 。对于拥有庞大用户数量的Spotify而言 ， 通过这种方式对数据进行初筛 ， 不仅能大大提高运行效率 ， 还能获得“突破性”音乐人潜在受众的真实反馈 。
当然 ， 这项专利的运作模式目前尚未确定 ， 在实际应用前还有不少前期工作要做 。关于最低播放阈值、最低增长阈值这2个关键参数的设置 ， Spotify表示会综合考虑流派、格式和受众群体 。
例如 ， “流行歌手的最低播放阈值可能是一个月内20万次播放 ， 而古典钢琴家的最低播放阈值可能是一个月内2次播放” 。但具体数值如何在众多难以量化的影响因素中界定 ， 仍有待进一步考量 。
此外 ， 仅以流媒体播放量一个维度来判断音乐人是否具有潜力 ， 还有待验证 。但这项专利应该只是Spotify艺人发掘业务的第一步 ， 后续将会有更多工作围绕此专利展开 。
再度“越界”挑战 ， Spotify能行吗？今年2月2日 ， Spotify公布的财报显示 ， 2021年 ， Spotify全球月活跃用户总数（MAU）同比增长18% ， 首次突破4亿大关 。其中 ， 付费订阅用户数增长至1.8亿 ， 同比增加了2500万（16%） 。此外 ， 平台广告支持收入达3.94亿欧元 ， 相比上一季度增幅高达22% 。
相比于2018年 ， Spotify的月活用户增长近一亿 ， 广告收入增长超1倍 ， 最大的功臣莫过于迅速发展的播客业务 ， 这也是Spotify如今再度挑战唱片公司的底气所在 。
投稿|Spotify与三大唱片的权力游戏
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“音频优先”战略实施两年有余 ， 如今Spotify上有超360万个播客——自有内容的丰富 ， 正在帮助该平台由内而外地突破主流唱片公司的版权“枷锁” 。值得一提的是 ， 作为播客发展引领者之一 ， Spotify已经在这一领域摸索出了一条音频“内容+渠道+变现”的闭环生态 ， 此番再次以发力A&R再次“越界” ， 将会更为得心应手 。 
除了内部发展外 ， Spotify发力上游内容端的外部环境也较为利好 。
近两年 ， 独立音乐展现出了巨大的价值潜力与可能 。MIDiA Research的数据显示 ， 2020年 ， 独立厂牌及音乐人的收入增长27% ， 远高于整体水平的7% ， 独立音乐的市场份额也进一步升至43.1% 。对于独立音乐 ， 资本市场也给出了良好的反馈 ， 去年 ， 两家独立音乐人发行平台DistroKid和UnitedMasters相继获得新一轮投资 ， 市值分别增长至13亿美元和5.5亿美元 。

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