锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|Spotify与三大唱片的权力游戏( 三 )


据统计 ， 三大唱片公司对Spotify的流量占比已由2019年的70.3%降至2020年的68.9% ， 而自发行音乐人对Spotify的贡献则从升18%至22% 。这对于三大唱片来说是危机 ， 但对于Spotify进军上游提供了商业动力 。
【投稿|Spotify与三大唱片的权力游戏】投稿|Spotify与三大唱片的权力游戏
文章图片

当然 ， 独立音乐价值走高 ， 借势向上游渗透的Spotify ， 也要面对来自其他流媒体平台、独立音乐人服务平台以及主流唱片公司更大的竞争压力 。
毕竟 ， 无论身处产业链何处 ， 每一位市场参与者都想在尚待开发的独立音乐市场中分得一杯羹 。
这次看似主动出击 ， 其实也是行业竞争下的不得不为 。相比于四年前 ， Spotify无疑底气更足 ， 但它能“越界”到何种尺度 ， 就看三大唱片能不能坐得住了 。
音乐平台与唱片公司的权力游戏在渠道与内容的融合趋势下 ， 类似Spotify这样的音乐流媒体平台 ， 正在逐渐“染指”唱片公司的传统业务 。
造星渠道多元化 ， A&R早已不是唱片公司的专属工作 。今年1月 ， SoundCloud就面向独立音乐人推出了“Roster”服务 ， 服务内容包括支付预付款、助力音乐人发行推广等 。而通过这项服务 ， SoundCloud目前已经获得了Lil Pump、MadeinTYO等音乐人新专辑的独家代理权 。上月 ， SoundCloud还与说唱厂牌QC Media Holdings成立了一家合资企业 ， 以发掘、投资、培养在SoundCloud上冒头的音乐人 。
如前所述 ， Spotify申请新的A&R专利的目的 ， 也是为了“尽早寻求与艺术家合作 ， 以进行可能的营销和录音版权合作” 。可见 ， 流媒体平台涉足A&R ， 只是其内容布局的第一步 ， 最终目的还是尽快建立起自己的音乐内容生态 ， 掌握内容话语权 。
而Spotify的这份企图 ， 早在2018年就有所显露 。当时 ， 坐拥8300万付费用户的Spotify试图越过唱片公司 ， 直接与音乐人签署授权协议 ， 将流媒体收入的50%直接支付给音乐人 。 
后来 ， Spotify For Artists上还推出了免费发行服务 ， 音乐人可以直接上传音乐至Spotify、Apple Music、TIDAL等流媒体平台 ， 每天有近40000首新歌被上传到平台 。据Spotify CEO Daniel Ek提到 ， 此举是为了建立一个服务于音乐人和听众的“双向市场” 。
投稿|Spotify与三大唱片的权力游戏
文章图片

这样一个Spotify理想中的“双向市场” ， 明显会大幅提高独立音乐人在平台上的流媒体收入 ， 消息一出 ， Spoyify的股价应声大涨 。但对于当时手握Spotify 87.3%流量的三大唱片和独立唱片公司而言 ， 这一“越界”行为却是不可接受的 。在唱片公司的施压下 ， Spotify改变游戏规则的举动最终无疾而终 。
如果说当年的尝试是Spotify的冒进之举 ， 那么如今获批的这项A&R专利 ， 则是Spotify的“蓄谋已久” 。
如今随着音乐产业的深度发展 ， 内容价值持续走高 ， 注意力经济争抢的关键因素——渠道也愈发重要 ， 整个产业链的参与者 ， 都在“向下走”或者“向上走”的趋势中相互竞争、相互影响 。而原本处于两端的参与者——音乐平台和唱片公司 ， 都在势力范围的交融中相互试探 ， 堪称现实版“权力的游戏” 。

推荐阅读


上一篇：投稿|腾讯铁粉段永平

下一篇：房地产|泰禾黄其森被带走，数万房子何日交付