城市|背靠尤伦斯与朝阳大悦城，U2美术馆的“非标化”故事对年轻人吸引力多大？
最近十年，中国的艺术市场发生了巨大的变迁 。艺术的拥趸，从精英逐渐走向了相对广阔的受众 。
据中国文化与旅游部相关数据显示，2015年至2019年，我国美术馆参观人数从3053万人次上升到了4136万人次，年均复合增长率为7.9% 。此外，中国美术馆的数量也自2016年的463增加到了2020年的613家 。
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美术馆数量与参观人次变化，来源：文化和旅游部
而在这其中，90后，尤其是Z世代的年轻人，又是艺术馆和各类博物馆展览的核心受众 。这使得各类文博艺术机构都开始重新定位传播内容 。近期开馆的、UCCA（即尤伦斯当代艺术中心）旗下的U2 by UCCA（U2美术馆），就是一个拥抱年轻人的典型案例 。
2月底，U2 开馆首展的、携手世界上历史最悠久的博物馆之一——英国V&A博物馆共同呈现的流行文化展《好奇女孩爱丽丝》，向公众呈现的也正是U2美术馆的定位，想要打造一个兼具时尚感与品质感的文化地标 。
大悦城与消费方式的变迁在双语艺术杂志《艺术界》做了多年主编、并且在全球当代艺术中心的金字塔——UCCA做了十年馆长的田霏宇，近两年陷入了新的思考：UCCA的艺术厚重有余、但潮流范儿不足，在中国艺术氛围加速普及的当下，可能缺乏一个年轻化的视角和垂直的品牌去拓宽潜在的艺术市场 。
11年前就做过《芭莎艺术》主编、2015年创业艺术文化IP运营品牌“亚美地”的徐宁，觉得亚美地更多时候还只是作为创意型企业，与各大艺术馆合作策划主题展览 。他一直希望企业的文化能够在某个地方驻扎下来，从此，艺术爱好者们也可以以此为据点进行思想的碰撞 。
正因为此，当二人就打造一个新的美术馆而头脑风暴时，U2美术馆就此应运而生 。U2不仅意指UCCA，而且谐音“You too”,意思是“艺术连接你和我” 。
选择落地朝阳大悦城，是因为这个有着3000万客流量的年轻人聚点，目标受众在18-35岁之间，与亚美地的用户高度一致；与此同时，坐落在城市核心区域青年路，对于年轻人来说，不需要像朝圣UCCA一样，单独去一趟798，耗费太多的时间、精力，就可以在享受购物、美食的同时，在此完成一场艺术体验 。
【城市|背靠尤伦斯与朝阳大悦城，U2美术馆的“非标化”故事对年轻人吸引力多大？】“我希望年轻人在此可以不仅仅是看展览，还可以像书店沙龙一样社交，并以此为生活方式，就像小时候我们去少年宫一样，希望这里能够成为一个新消费的地标 。”徐宁对钛媒体App表示 。同时，对于亚美地这家原本的线上内容公司来说，U2美术馆在潮流年轻人的聚集点落脚，意味着创业公司从线上延伸到了现场，从媒体延展到了空间 。
朝阳大悦城的另一个特征，在于它最近十年成功经历了商业中心的消费升级，也是国内年轻人休闲方式变迁的一个缩影 。
2010年开业的朝阳大悦城，最初仅仅定位为年轻人餐饮、购物的场所，而到2015年，位于朝悦5-6层的“悦界”亮相，成为了全国首个生态主题的室内生活方式街区，朝阳大悦城也开始从Shopping Center 转型为 Lifestyle Center 。
自此，同或绘馆、艺术花生城市艺术客厅等DIY工坊和年轻艺术家的潮流艺术展区，开始成为朝阳大悦城的一部分；2018年底与2019年初，在出版行业象征着高度专业性的三联书店，与“文艺中年代表”高晓松开的晓岛书店，也逐渐成为了朝阳大悦城消费方式的一部分 。
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