投稿|母婴后浪品牌频出,各个细分市场有哪些发展潜力?
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图片来源@视觉中国
文|易观分析中国母婴用品后浪品牌发展概况中国母婴用品后浪品牌快速崛起
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人群迭代+消费升级,是中国母婴用品后浪品牌成长的根本动力
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中国母婴用品行业全新生态,成后浪品牌弯道超车的摇篮
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国内母婴用品行业新成立企业及新锐品牌数量激增
自2017年以来,国内母婴用品行业相关新成立企业数量急剧增长,反映母婴用品行业创业吸引度高;2021年,截止11月,母婴用品相关新成立企业数118.7万家;与此同时,电商平台上新的新锐品牌数量快速上升,2020年天猫母婴上新新锐品牌数近5000家,京东母婴在一年内新晋品牌数量占比26%,国内母婴用品行业后浪汹涌来袭 。
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2021年母婴用品行业重获资本关注,融资事件数量及金额创近年新高,婴童食品成资本新宠
2021年,在经历前两年融资遇冷后,母婴用品市场重新获得资本关注,截止11月,共获得融资事件24例,融资总金额达68.8亿元,创历年新高;
其中跨境出口电商平台PatPat获得两笔D轮、D2轮融资,累计融资金额达6.7亿美元,资本关注的同时,或将为国内品牌出海带来新的机遇;
在各细分领域中,2021年,婴童食品成资本宠儿,截止11月,共有10例融资事件,但融资金额不高,仅2.82亿元,融资轮次多处于天使轮和A轮,婴童零辅食处爆发前夜 。
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中国母婴用品后浪品牌黑马频出,已成零辅食行业主导力量
近年来,母婴用品后浪品牌黑马频出,销售成绩斐然:2020年,天猫母婴亲子行业新增33个过亿品牌,其中有5个破亿品牌均为后浪品牌;2021年双11天猫母婴行业分品类榜单TOP20中,众多后浪品牌榜上有名;
零辅食品类中,后浪品牌已占据半壁江山,引领品类发展;玩具和婴幼儿推车/安全座椅品类中,后浪品牌也有30%+的数量占比,婴幼儿奶粉、童装/童鞋等品类,则依然以传统品牌占据绝对主导 。
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