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投稿|网易、莉莉丝突然杀入。与FunPlus、IGG混战，这条赛道要爆了？( 二 )


投稿|网易、莉莉丝突然杀入。与FunPlus、IGG混战，这条赛道要爆了？
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小结：魔幻SLG或将成为新的出海着力点 。由于国内游戏版号政策的缘故，出海已经成为国内游戏厂商的必选项 。魔幻SLG的获客及变现能力都非常出色，在全球范围有着足够多的玩家，市场规模足够大 。正是如此，把魔幻SLG看作为红海赛道，成功的“前人”让该赛道十分拥挤，伴随而来的就是极高的获客成本和品质内卷 。
但同时，国内多款老产品杀入美国畅销榜TOP100，品类新血液的月流水也能突破600万美元，说明了“此路行得通” 。符合全球化的产品立项，也体现出足够的赚钱能力，在各种因素叠加下，魔幻题材SLG或许能成为国产游戏新的出海着力点 。
买量情况：立足美国，抢抓高增长的新兴市场是主旋律在强大的“吸金”能力驱动下，如何摆脱白热化竞争，从题材“红海”中走出一条坦荡大道，成为出海游戏厂商所关注的焦点 。 
从投放趋势来看：持续投放争夺用户注意力 。SLG品类用户的生命周期较长，回报周期也较长，因此天然适合持续稳定地进行效果广告投放，以争夺目标的用户的注意力 。 
目前出海表现最好的魔幻SLG产品，《王国纪元》在近半年时间内保持稳定投放，投放量多数维持在200-300区间 。《王国纪元》整体投放节奏会根据产品更新而稍微提升投放量，近半年峰值490余出现在今年2月3日，而在前不久的刚刚完成版本更新，同时美国畅销榜排名也冲到32名，刷新近半年的排名纪录 。
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同样，《战火与秩序》和《帝国曙光》在投放侧坚持效果广告投放，并且随着根据游戏版本更新适量更加投放量 。作为成熟产品，项目组更多考虑的是营销成本，进行选择性的广告投放，既可以维系原有用户，也能在一定程度上完成拉新任务 。
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相比于成熟产品，新产品《指环王：崛起之战》在投放层面上略显“佛系”，近半年内投放效果广告素材约为990余组 。而且从投放节奏来看，在产品上线初期稳定投放，增加对目标用户的注意力抢夺，单日高峰可以突破150组 。
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从投放国家/地区来看：立足欧美，挖掘巴西新兴市场 。根据DataEye-ADX海外版近90天投放地区分布显示，美国成为五款出海魔幻SLG必选投放地区，也是除了《阿瓦隆之王》之外，另外四款产品的首选投放地区，而其中《指环王：崛起之战》在美国投放占比超过50% 。
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