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投稿|网易、莉莉丝突然杀入。与FunPlus、IGG混战，这条赛道要爆了？( 四 )


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小结：新兴市场和欧美玩家的兴趣点值得关注 。
在投放趋势的角度上，SLG品类持续稳定的投放保证了对既有用户的维系和完成一定程度的拉新任务，也能在争夺用户注意力的层面上具有竞争力 。
此外，出海厂商在投放地区上，需要立足于欧美市场，但同时也要不断对新兴市场的挖掘，其中巴西题材用户持续增加，需求不断加大，也在一定程度上成为魔幻SLG产品的突破口 。而在创意素材维度上，出海SLG在创意素材上具有一定的道路，于是在此基础上增添更多魔幻元素，IP元素，以适合更多目标用户群体 。
社会化营销：联动or蹭热点，不走弯路准确抓住用户DataEye研究院认为，对于出海产品，尤其是竞争激烈的细分赛道，如何能够更加精准地抓取目标用户，少走弯路，就能取得一定的优势 。 
通过契合度更高的联动方式 。目前《王国纪元》累计用户已经超过4.4亿，MAU也突破2000万 。想要维系既有用户，开展高契合度的联动合作是一种行之有效的方式 。
从营销角度来看，联动目的是针对目标用户进行一次品牌营销 。熊猫作为我国的国宝之一，欧美国家的用户对天生呆萌可爱的熊猫有着天然的好感，其中电影《功夫熊猫》在美国就取得超过2亿美元的票房 。此外，《王国纪元》产品的画风与《功夫熊猫》的角色画风相近，两者相融合非常自然 。 
因此，《王国纪元》围绕《功夫熊猫》主要做了两件事：
 1、围绕《功夫熊猫》制作一条长达1分钟的PV，用动画展现了高品质的打斗画面，而且还出现其他主要角色，而且该PV动画在YouTube播放量超过6W次； 
2、第二个是无论落地页还是媒体平台的视频宣传，近期推出的大部分新素材内容均有《功夫熊猫》主角“阿宝”的出场，以尽可能与《功夫熊猫》的联动效应发挥到极致 。
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借势IP热度赚取流量 。《指环王：崛起之战》是网易目前主推的海外项目，也是一款重磅IP改编的魔幻SLG产品 。既然选择《指环王》IP，就必须考虑到背后核心的粉丝群体，也意味着能否贴近这些庞大的“原著党”，成为产品能否“大卖”的关键 。 
《指环王》电影诞生于2001年，其厚重的史诗感深受年龄相对更大一些的用户喜爱 。根据 specialgamez 数据，SLG玩家近90%为男性，且主力群体集中在25-40岁，这也与《指环王》IP受众的年龄高度重合 。
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因此在游戏营销层面上，《指环王：崛起之战》展现了甘道夫、阿拉贡、莱戈拉斯等多个电影中的重要人物，并且尽可能地融入创意素材，期盼还原原著情节与经典桥段，试图在效果广告的层面上减低用户的认知门槛，快速对产品有一个基础的认识，也能吸引更多的目标用户 。 
而在《指环王：崛起之战》上线前不久，由亚马逊斥5亿美元重金打造的《指环王》系列电视剧集于2021年8月3日正式在新西兰杀青，同时指环王Prime官推宣布该剧将于2022年9月2日正式播出 。因此，在游戏上线节点上，不知是否是项目组有意为之，借着IP其他品牌动作所产生的热度，配合效果广告投放，斩获一大批IP粉丝的流量 。

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