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投稿|名创优品叶国富的旧船票，难登新时代的港湾( 二 )


不同的是 ， 名创优品更聚焦低单价商品 ， 降低了消费者的购买门槛 ， 在不知不觉间还能提升了购买数量和频次 。
叶国富给这套模式总结了一套口诀 ， 美其名曰“三高三低”：高颜值、高品质、高效率；低成本、低毛利、低价格 。
名创优品的东西到底算不算高颜值 ， 这个见仁见智 。
翻一翻大神云集的知乎 ， 有网友曾对“三宅顺也”进行扒皮才发现 ， 这位名创优品的主创设计师 ， 一个知名设计品牌的灵魂人物 ， 居然有可能是一位演员 。
投稿|名创优品叶国富的旧船票，难登新时代的港湾
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人们恍然大悟 ， 如果一个品牌连主创设计师都可以是假的 ， 那么山寨任何东西也都不足为奇了 。
这些年 ， 让名创优品蜚声在外的 ， 除了每年近百亿的营业额 ， 还有多年的侵权争议 。
2016年 ， 插画师“白关”的起诉 ， 名创优品侵权胜诉；2018年 ， PIY创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐！致叶国富先生的一封公开信》轰动一时 ， 称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架 。同年3月 ， 家居品牌NOME的母公司广州诺米 ， 也起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权
在一系列骂战背后 ， 人们很容易忽略名创优品的另一大硬伤：质量 。
根据公开信息显示 ， 从2015年到2018年 ， 名创优品有多款产品有害物质超标 ， 但不知何故 ， 这一类新闻总是不如叶国富炫耀品质的声量高 。
名创优品用“大牌平替”打下江湖地位 ， 有了一年数亿的大客流之后 ， 再找新工厂贴牌代工时 ， 慢慢就有了苛刻的要求 。
2015年 ， 名创优品就曾对一家工厂提出“采购价含税、含包装必须是5元 ， 另外还要求60天账期、滞销产品可退货”的要求 。
厂家在钱上被克扣 ， 只能从其它地方找补 。
曾经就有消费者在名创优品买到的粉红豹纸巾上 ， 发现了“维达”的印花 ， 这自然是拿别家的退货产品向名创优品“投桃报李”了 。
在叶国富这套“三高三低”的口诀中 ， 前两个多少有掩人耳目的成分 。
唯有“高效率、低成本、低毛利、低价格”这四项 ， 是名创优品这些年来扎扎实实一直在执行的 。
2018年 ， 伴随名创优品IPO筹备的消息放出 ， 叶国富背后的金融平台分利宝也浮出水面 。穿透层层股权关联 ， 人们这才惊觉 ， 那个曾经为实体零售站台的“广州阿富” ， 原来除了做连锁店 ， 对金融也是情有独钟 。
加盟名创优品 ， 乍一看是一门当“甩手掌柜”的好生意 ， 不用看店、不用管账 ， 甚至不用懂零售 ， 只要给钱 ， 就可以坐等门店每天营业额38%的分账了 。
但是当“甩手掌柜”的代价可不低 ， 要开一家名创优品的新店 ， 首先位置必须在一流商圈核心区域 ， 还需要准备20万加盟费、80万货品保证金 ， 装修按每平米2800元的价格预付 ， 再加上租金和必备的流动资金 ， 大概需要近300万资金 。

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