投稿|绕地球40圈的香飘飘，正在被年轻人抛弃( 三 )
自此之后，香飘飘在投入高额广告费的道上一路狂奔 。
香飘飘招股书显示：2014~2016年，香飘飘净利润分别为1.85亿元、2.04亿元和2.66亿元，但广告费用分别高达3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元 。3年10.46亿元广告费，为香飘飘砸出了连年近60%的市场占有率，以及直到2021年连续9年第一的市场份额 。
随着电视广告对销量起到的作用越来越小，香飘飘又瞄准了用流量明星拉动销量的营销手段 。
2019年，香飘飘启用王俊凯代言旗下冲泡系列产品；2021年，官宣王一博作为品牌代言人，重点推出“王一博的啵啵牛乳茶”系列产品——官宣当晚，“王一博的啵啵牛乳茶”的话题以1.3亿的阅读量，138万的讨论量登上微博热搜 。
不仅如此，自王一博代言以后，香飘飘加码推出了相关周边，如杯子、鼠标垫、人形立牌、帆布袋等，吸引了大量王一博粉丝用户 。
财报数据显示，2018~2020年，香飘飘的广告费投入分别为2.99亿元、3.57亿元、1.69亿元，但相比之下，香飘飘的产品研发费用在2018年仅为0.09亿元；在2020年，也不过上涨到了0.23亿元 。
要知道，仅仅用代言人吸引一波流量，很难转化为持久的品牌力 。当流量红利褪去之后，如此轻研发的香飘飘还能剩下什么？
如今，陷入业绩下滑、产品创新乏力困局的香飘飘，已经讲不出更多新故事，而讲不出新故事的香飘飘，未来还有多大价值？
参考资料：
- 《香飘飘奶茶怎么不香了》,网易财经
- 《香飘飘宣布涨价，“冲泡式奶茶”真的没戏了吗？》,财经早餐
- 《香飘飘抓不住年轻人》,螳螂观察
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